楊尚君：楊家“櫻桃”初長(zhǎng)成-人物
2010年7月22日，《小櫻桃》動(dòng)畫第二部在中央電視臺(tái)少兒頻道播出，“小櫻桃”受到更多人的關(guān)注和喜愛。作為這樣一個(gè)“幽默、可愛”的卡通形象的創(chuàng)始人，楊尚君在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作上創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡，先后獲得了“全球新豫商100人”、“中國(guó)漫畫獎(jiǎng)”、“河南十大文化新聞新銳人物”、“優(yōu)秀IT青年新銳”等榮譽(yù)，并逐步走進(jìn)公眾的視野……
從鷹城到鄭州，夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
楊尚君，1976年出生在河南舞鋼，從小就酷愛連環(huán)畫。懷著對(duì)漫畫的濃厚興趣，讀高中的時(shí)候，她選擇了美術(shù)專業(yè)，之后考取了洛陽(yáng)師專。在大學(xué)期間，她就已經(jīng)在全國(guó)的報(bào)刊上發(fā)表漫畫作品。
1997年，楊尚君從洛師畢業(yè)，在父母的安排下，在舞鋼市實(shí)驗(yàn)中學(xué)做了一名美術(shù)教師。穩(wěn)定而體面的工作，待遇也不錯(cuò)，楊尚君成了眾人羨慕的對(duì)象。但一想到自己將來在這個(gè)小縣城里過一輩子，結(jié)婚生子、圍著講臺(tái)和鍋臺(tái)轉(zhuǎn)時(shí)，不甘心的楊尚君不久便頂住父母的壓力，偷偷辭職來到了省會(huì)鄭州。
初到鄭州，她在一都市村莊里租下了一間八平方米左右的小房子，之后她把積蓄都取出來買了一臺(tái)電腦，不承想吃飯便成了問題，每天不是煮面條就是煮方便面，吃得她看到面條都想吐。物質(zhì)上貧乏一點(diǎn)還可以忍受，更讓她備受煎熬的是找工作，每天跑得骨頭都散了架，還是屢屢碰壁；難能可貴的是，她在一直堅(jiān)持著自己的夢(mèng)想。
不久，鄭州《漫畫月刊》雜志社招聘編輯，她憑著一沓厚實(shí)的作品，終于打動(dòng)主考官，做上了自己最喜歡做的事情，成為一個(gè)名副其實(shí)的都市白領(lǐng)！
智慧打開，小櫻桃驚世亮相
喜歡學(xué)習(xí)、鉆研，加上深厚的美術(shù)功底，楊尚君創(chuàng)作起來得心應(yīng)手，但想在人才濟(jì)濟(jì)的地方出人頭地并不容易。1998年8月，在發(fā)表了許多卡通漫畫作品后，她發(fā)現(xiàn)自己在漫畫界的知名度并沒有明顯提高。一番思索后，她發(fā)現(xiàn)，盡管自己發(fā)表的作品很多，但并沒有一個(gè)真正“叫得響”的卡通漫畫形象，要想奠定自己在漫畫界的地位，必須塑造出一個(gè)像米老鼠、唐老鴨或者澀女郎那樣讓人喜聞樂見的漫畫形象?？墒牵茉煲粋€(gè)什么樣的典型形象呢？
童年時(shí)代的經(jīng)歷與渴望給了楊尚君最初的創(chuàng)作靈感。“童年快樂不快樂，和一個(gè)人的幸福感關(guān)系是非常密切的。因?yàn)槲覀€(gè)人有過這樣的感受，我的童年是比較愉快的，我希望把自己的親身體會(huì)放到作品里面，能夠幫助他們?cè)谕昀锪粝赂喔篮酶淇斓挠∠??；谶@樣的一種考慮，我決定結(jié)合自己童年的經(jīng)歷，創(chuàng)造一系列漫畫形象。”
正是因?yàn)檫@樣一個(gè)純粹的初衷，才讓楊尚君創(chuàng)造了“小櫻桃”這樣一個(gè)“幽默、可愛”的卡通形象。“小櫻桃”漫畫一問世就受到了讀者的熱捧，全國(guó)各地的稿約像雪片一樣飛來，嗅覺靈敏的出版社編輯發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)，主動(dòng)聯(lián)系上了楊尚君。之后的半年里，楊尚君全都在查資料、想創(chuàng)意、畫漫畫，同時(shí)還要想方設(shè)法去學(xué)習(xí)提高，研究其他好的漫畫，厚積薄發(fā)一心想著要“一炮走紅”。2000年8月，由浙江文藝出版社出版的《小櫻桃漫畫》1～4集單行本成功面世，并很快脫銷再版。“因?yàn)橄盗械膯涡斜驹趪?guó)內(nèi)的原創(chuàng)漫畫里，特別是建國(guó)后，還是非常少的。”那一年，她23歲，稿費(fèi)收入已超過了10萬元，掘到了人生的第一桶金。
“單行本的出版，使小櫻桃初期的漫畫得到了更廣泛的社會(huì)認(rèn)可；下一步，就是把它的內(nèi)容進(jìn)一步搞好，品牌影響力進(jìn)一步做大。要做成的話，它的社會(huì)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值，各方面的影響力會(huì)更大的，所以考慮建一個(gè)團(tuán)隊(duì)——要成立一個(gè)公司做這個(gè)事情。”至此，楊尚君開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。
2000年9月，楊尚君和丈夫張國(guó)曉靠借來的10萬元、3間民房和3臺(tái)電腦，注冊(cè)成立了鄭州小櫻桃卡通公司。由于啟動(dòng)資金少，規(guī)模小，沒有自己的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)，公司也曾出現(xiàn)“資金困難”的情況。為了打破發(fā)展瓶頸，小櫻桃公司采用了公司+公司、公司+漫畫工作室、公司+個(gè)人的合作方式，打造成一個(gè)吸引了全國(guó)眾多動(dòng)漫創(chuàng)作者加盟的平臺(tái)。
2001年初，“小櫻桃”這個(gè)帶著濃厚民族色彩的漫畫人物，以嶄新的形象登上全國(guó)上百家報(bào)紙、雜志，并受到青少年的喜愛，迅速紅遍全國(guó)。2002年底，創(chuàng)業(yè)只有兩年的“小櫻桃”圖書發(fā)行量突破400萬冊(cè)大關(guān)，創(chuàng)造了原創(chuàng)漫畫的銷售奇跡。
走出低谷，坎坷過后是坦途
隨著創(chuàng)作人員的增加和參與一些社會(huì)活動(dòng)，公司開支不斷增大，2003年底到2004年初，嚴(yán)重的資金緊缺使楊尚君陷入困境：職工工資發(fā)不下來，就連參加2004年全國(guó)書市的路費(fèi)都沒有了。
帶著從親戚家借來的2。5萬元錢，楊尚君帶著她的“小櫻桃”圖書參加了當(dāng)年在桂林舉辦的全國(guó)圖書交易會(huì)。幸運(yùn)的是，書會(huì)尚未正式開展，“小櫻桃”漫畫圖書就被聞?dòng)嵹s來的經(jīng)銷商狂熱追捧；到書市結(jié)束時(shí)，楊尚君囊中的現(xiàn)金超過了100萬元。
“真是一米救三荒?。?rdquo;這句話從年輕的楊尚君嘴里說出來，給人一種滄桑感。提起自己當(dāng)時(shí)的窘境，她十分平靜：“人在困難的時(shí)候，哪怕得到一點(diǎn)點(diǎn)幫助就能渡過難關(guān)。”
書交會(huì)的“豐收”為楊尚君和公司帶來了巨大轉(zhuǎn)機(jī)。2004年,小櫻桃公司開始自建發(fā)行渠道,成立了一個(gè)專業(yè)的銷售隊(duì)伍,圍繞自己的原創(chuàng)品牌開始進(jìn)行創(chuàng)作、出版、發(fā)行。這一年,小櫻桃自有的銷售發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)達(dá)300家。此時(shí),公司的銷售利潤(rùn)也由原來與出版社分成的“倒三七”變?yōu)?ldquo;正三七”。楊尚君說：“公司甚至比出版社得到的利潤(rùn)還要多。”
2005年初,小櫻桃卡通公司大舉進(jìn)軍國(guó)際動(dòng)漫業(yè),整合了包括QQ、亞洲英雄“阿貴”等一系列動(dòng)漫資源,雖然沒有達(dá)到預(yù)期的效果,但是卻積累了大量的動(dòng)漫品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。2008年5月,經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn),鄭州小櫻桃卡通公司開始籌建國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）,占地135畝,總投資6億,標(biāo)志著鄭州市成為國(guó)家發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)布局城市,實(shí)現(xiàn)了河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑意義的重大跨越。
2009年6月,新聞出版總署批準(zhǔn)了由小櫻桃卡通公司會(huì)同新世界出版社、鄭州日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦的《小櫻桃》雜志,它是全國(guó)第一本以動(dòng)漫明星命名的雜志。截至今年,共創(chuàng)作《小櫻桃漫畫》2。2萬多集,作品規(guī)模居全世界第一名；出版200多種圖書,全球發(fā)行量達(dá)1400萬冊(cè),成為公認(rèn)的中國(guó)原創(chuàng)漫畫第一品牌。
多面開花,踏上國(guó)際金字塔之路
成長(zhǎng)中的“小櫻桃”在由小到大,由“瘦”到“胖”,從最初的漫畫,到進(jìn)軍飲料業(yè),再到動(dòng)畫片、期刊,在大眾眼中,它業(yè)已是一個(gè)綜合性的集團(tuán)化公司。
其實(shí),早在2005年,小櫻桃公司就先后開發(fā)出小櫻桃飲料、小櫻桃玩具等衍生產(chǎn)品。尤其在2006年,楊尚君帶領(lǐng)公司成功舉辦了世界第六屆動(dòng)漫大賽之后,真正把產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化放在了第一位。“一個(gè)公司要靠一個(gè)品牌支撐,要突出產(chǎn)業(yè)鏈的挖掘和延伸。”楊尚君打了一個(gè)很形象的比喻,“在國(guó)際上,動(dòng)漫有一整套的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就像一座金字塔,漫畫是金字塔的基礎(chǔ),向上依次由漫畫圖書、動(dòng)畫電視電影、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品、品牌授權(quán)和服務(wù),越往金字塔的上部,商業(yè)空間越大、利潤(rùn)越高。同時(shí),衍生產(chǎn)品的利潤(rùn)可以反哺藝術(shù)創(chuàng)作和品牌推廣。”
2007年,公司根據(jù)小櫻桃漫畫制作了電視動(dòng)畫片。2008年10月,《小櫻桃》動(dòng)畫片在中央電視臺(tái)成功播出,成為全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)。在央視播出后也收到了預(yù)期的效果,繼在全國(guó)302家電視臺(tái)進(jìn)行播出,并成功打入美洲市場(chǎng)。
“小櫻桃”火了,楊尚君又開始了新的思索：“小櫻桃”在諸多競(jìng)爭(zhēng)中已樹起了一面旗幟,但要對(duì)抗加菲貓、蠟筆小新等洋品牌,就要讓它走出去,在國(guó)際市場(chǎng)上“一展身手”！隨著小櫻桃網(wǎng)站推出了英文版和韓文版,公司制作的小櫻桃FLASH動(dòng)畫風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng),產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度陡增,楊尚君也獲得了“中國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)企業(yè)女性新聞人物”等諸多殊榮,成為當(dāng)之無愧的中國(guó)第一“漫畫大亨”。
為發(fā)掘延伸小櫻桃動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條,挖掘動(dòng)漫的“金礦”,楊尚君計(jì)劃在3到5年內(nèi)讓小櫻桃公司成為中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者；力爭(zhēng)到2023年,年銷售收入在10億元以上,成為亞太地區(qū)卓越的動(dòng)漫產(chǎn)品制造商和供應(yīng)商,使河南鄭州成為全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版圖的重要組成部分。顯然,楊尚君已把目光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
