大型商場活動策劃

在日常學(xué)習(xí)、工作或生活中，大家總少不了接觸作文或者范文吧，通過文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧。

大型商場活動策劃篇一

廣告的最終效果，由內(nèi)容吸引力和宣傳渠道傳播率兩塊組成。商場整體定價暗合顧客需求，成交率高是本商場的一大優(yōu)勢，本次活動以調(diào)整顧客傳播率為主，當(dāng)然在下一步時間允許的情況下，我們將進(jìn)一步對活動內(nèi)容的吸引力作更大的調(diào)整

今天10月14日距11月5日還有21天，考慮廣告需要提前2-5天，宣傳到位的時間只有不到15天;在這樣的環(huán)境條件下，為了避免一次變動過大，造成活動的混亂，還是以買3000返1600現(xiàn)金卷，為吸引顧客的基礎(chǔ)主題，變動主要以宣傳形式變化和宣傳渠道優(yōu)化為主

當(dāng)今最流行的、也是最有效的營銷手段是“概念營銷”，基于此。本次活動我們作出這樣的定位：是一次xx商場品牌--概念營銷方案，主推xx商場新的定位“xx-成都最適合比價的商場”，我們將圍繞“產(chǎn)品均價定位的概念"和"xx商場為何是最適合比價"這兩個概念展開。我們將以“到xx最容易買到適合自己產(chǎn)品”，和“如何讓更多的顧客了解xx”作為規(guī)劃工作的主線條

(1)、報紙廣告設(shè)計和訴求內(nèi)容：xx-成都最適合比價的`商場、11月5-6日買3000返1600、公司網(wǎng)站網(wǎng)址(更多產(chǎn)品和活動細(xì)則)

(2)、小區(qū)海報(用于小區(qū)推廣)組織20名學(xué)生，到近期的幾大樓盤、建材市場去派發(fā)活動宣傳海報，內(nèi)容包括特價品、xx-成都最適合比價商場的訴求、品牌介紹等

(3)、公司外網(wǎng)展示，以報紙、百度關(guān)鍵詞推廣、小區(qū)推廣為手段，以網(wǎng)站為內(nèi)容平臺，假如11月15日前，可以審批此方案，計劃用10天時間完成，25日-30日組織并培訓(xùn)各品牌，各自上傳產(chǎn)品資料和品牌宣傳資料;特別提示：鑒于現(xiàn)有商場網(wǎng)址不具備便于顧客記憶，計劃18日前，即開始新網(wǎng)址的域名申請工作，以保證同步進(jìn)行，建議交給叁度公司()來運作。

(4)、居周刊版面設(shè)計，內(nèi)容與報紙相同

分投入規(guī)劃和使用規(guī)劃兩個部分

投入規(guī)劃：按公司成例，直接廣告費支出xx萬，活動補(bǔ)貼費用xx萬，本次計劃再通過征集商戶10-15萬的宣傳投入(分現(xiàn)金和實物兩類)，總計=公司投入+商戶互動費用總投入

使用規(guī)劃：

1、補(bǔ)貼按慣例準(zhǔn)備xx萬不變，銷售超預(yù)期，相應(yīng)增加該部分投入，也應(yīng)該是公司能夠接受的

2、實際廣告投入=公司投入+商戶投入=xx萬

報紙：

百度關(guān)鍵詞推廣：

百度網(wǎng)盟推廣：

居周刊：

網(wǎng)站建設(shè)費用：

小區(qū)推廣費用：

具體細(xì)節(jié)安排待初步方案通過后，將對每個媒體的具體尺寸、價格作出規(guī)劃，也可能還會做一些局部調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)推廣部分由叁度公司()負(fù)責(zé)運作。

1、網(wǎng)站域名申請進(jìn)度：由于近期中國域名管理及其嚴(yán)格，重新申請需要15-20天時間需要最快的時間批準(zhǔn)

2、公司外網(wǎng)開發(fā)的內(nèi)容：公司活動介紹管理、商戶資料上傳管理、品牌介紹推廣的皮膚模板的制作、網(wǎng)站美工設(shè)計等幾個板塊，由于留給叁度公司()的開發(fā)時間只有8天左右，又需要較強(qiáng)的美工規(guī)劃能力，所以批復(fù)時間務(wù)必在15日前。如果本次不能使用網(wǎng)站作為活動內(nèi)容承載工具，報紙廣告的設(shè)計海報的設(shè)計版式將產(chǎn)生巨大的差別，同時網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)計劃只能放棄。

3、本次活動廣告費征集工作，在計劃通過后(15-18日)，馬上由策劃部出相關(guān)的活動通知(20日前)，22-24日組織商場導(dǎo)購人員學(xué)習(xí)，要求各品牌提前開始準(zhǔn)備圖片、品牌介紹、特價品等相關(guān)資料。25日前組織愿意與商場開展廣告互動的商家開會，分解本次活動商場與商戶間的廣告內(nèi)容安排和費用安排，以增加場內(nèi)廣告位和重新規(guī)劃各渠道廣告位，作為廣告位與費用的交換條件

4、報版設(shè)計和海報設(shè)計，由于現(xiàn)在設(shè)計人員很難及時到位，希望公司今后在印刷方面，能給予新選的廣告公司一些合作機(jī)會，以此為條件，盡量說服本次為公司做宣傳手冊的公司，為我們提供幾款設(shè)計方案。

1、盡快落實各媒體的投放價格、媒體覆蓋人群的質(zhì)量和數(shù)量、作出進(jìn)一步的宣傳組合方案

2、配合叁度公司盡快確定網(wǎng)站的設(shè)計、板塊規(guī)劃、功能測試等工作，爭取25日能保證新網(wǎng)站上線。

3、請人事部配合，完成小區(qū)推廣人員的培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計、推廣路線安排、監(jiān)督人員安排

4、策劃目標(biāo)分解后，請營運中心配合、完成對商戶的廣告征集工作

5、提議：盡快完成滾動燈箱廣告位和4號廣告位三面翻的改造方案，為廣告征集做好準(zhǔn)備

6、拿出本次概念規(guī)劃的廣告文案、配合廣告公司或公司美工完成設(shè)計工作

7、盡快拿出商戶活動征集方案，安排好廣告征集的活動說明會

8、請人力部配合，安排好對導(dǎo)購人員開展的新網(wǎng)站功能學(xué)習(xí)會

1、商戶廣告征集時，建議公司將征集來“現(xiàn)金廣告費”，計入商戶返現(xiàn)倍數(shù)內(nèi)，(具體倍數(shù)按商場以往的慣例)，既(廣告+租金)/公司制定的倍數(shù)=商戶實際需要支付的活動費用，這樣加上各廣告位的優(yōu)先使用權(quán)，相信能征集到一定的廣告費用，但是初次活動要求征集10萬以上，應(yīng)該充分考慮商戶和各部門適應(yīng)的過程

2、商戶廣告征集，以各種廣告位或展示位的優(yōu)先使用權(quán)為基礎(chǔ)，計劃10-15萬，按策劃部1-2萬、招商部3-4萬、金沙店4-5萬、玉龍店2-4萬，下限為10-上限為15萬

大型商場活動策劃篇二

驕傲中國，喜迎奧運一個請假

8月2日(星期六) 8月3日(星期日)

福州市康城百貨

歐尚坊個人護(hù)理用品專賣店福州市康城百貨聯(lián)合舉辦

福州市康城百貨內(nèi)有意參加促銷活動的其它商戶，廠家。

聯(lián)合營銷，異業(yè)聯(lián)盟，共創(chuàng)共贏

吸引人流，豐富廣場活動，讓利促銷，促進(jìn)銷售，共創(chuàng)共贏，提升康城百貨及歐尚坊等其它商戶在當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

提前制作宣傳單張，在商圈范圍內(nèi)發(fā)放，或夾報發(fā)放，讓顧客知曉活動，營造活動氣氛，提前造勢，通過大型文藝活動吸引顧客，宣傳企業(yè)產(chǎn)品與品牌，在路演現(xiàn)場組織促銷臺，提前組織大力度促銷活動與促銷產(chǎn)品，讓利顧客，提供一場賞心悅目的文化大餐與讓利優(yōu)惠大餐，營造清涼夏日。

康城百貨：提供場地、電源、其它相關(guān)事物協(xié)調(diào)，協(xié)助舞臺的搭建、相關(guān)氣氛營造宣傳物料的安全維護(hù)(如拱門、燈籠柱、看板等)，現(xiàn)場秩序維持、其它商戶的溝通洽談，邀請更多的商戶參加活動。

歐尚坊：組織活動策劃、執(zhí)行，搭建舞臺、邀請文藝演員

其它商戶：提供場外促銷活動，分?jǐn)傂〔糠謴V告費用，主動配合活動安排，每商戶提供500元/店/2天

1)、購買88元免費辦理會員卡一張，送20元購物券

活動期內(nèi)在店內(nèi)，或活動現(xiàn)場購歐尚坊產(chǎn)品滿88元可免費辦理會員卡一張，并返20元購物券一張，每人限送一張。

2)、會員來就送

為慶祝歐尚坊福州1周年店慶，憑會員卡，可到歐尚坊店免費領(lǐng)取價值30元禮品一份(生日蛋糕一份，20元購物券一張)老會員介紹新會員可以免費辦理會員卡一張，新老會員均可贈送價值24元面貼2張，數(shù)量有限，送完即止。

總部提供：面貼400張

3)、會員買就送

a會員一次性購物滿598元，送價值380元咖啡壺一個，限3名(先到先得，購買特價商品除外)

b會員一次性購物滿398元，送價值280元真絲睡衣一套限5名(先到先得，特價商品除外)

c會員一次性購物滿120元，送價值59元(d-0218)香薰舒壓足部磨砂膏200g一支，(限50支)

d會員一次性購物滿60元，送價值36元he姜活化美手霜一支(限200名)

（1）周年慶，來就送

內(nèi)容：活動期內(nèi)凡親臨活動現(xiàn)場，或店內(nèi)均可增送精美禮品一份，每人限送一份，限前300名，每天數(shù)量有限，送完即止：送試用裝2-3包，試用裝可以通過店員或演員在臺上發(fā)放。

贈品：提供價值12元/片的面貼100片

提供he百花峰蜜柔滑護(hù)發(fā)蜜試用裝600包

成本費用：

（2）周年慶，滿就返，返再送

時間：預(yù)計(做10天左右)

內(nèi)容：為慶1周年店慶，感謝廣大顧客長期以來對歐尚坊護(hù)理店的支持，隆重推出“滿就返”優(yōu)惠活動：

a購物滿80元，返20元購物券，送價值18元橙花保濕水35ml(h-0018) b購物滿160元，返40元購物券，送價值36元he姜活化美手霜80g一支(h-0054) c購物滿220元，返80元購物券，送價值59元香薰舒壓足部磨砂膏200g(d-0218)一支

d購物滿300元，返120元購物券送售價在68元蘆薈隔離霜一支e購物滿380元，返160元購物券，送售價在83元玫瑰泡泡浴500ml一支(h-0218)操作：

(1)、購物券需每次購物滿60元以上才能使用1張，120元以上2張，以此類推，最多不超5張。

(2)、顧客憑售銷小票可享受優(yōu)惠活動，(a|、b、|)每一項公司增送100份。(c、d、e)送50份

(3)、周年慶，買就獎

時間：(只做2天)

內(nèi)容：凡一次性購物滿48元以上可以參加抽獎活動，96元以上2次，以此類推，最多不超5次

均有機(jī)會中獎，獎品多多，機(jī)會多多，千萬別錯過。

一等獎：冰箱(4升)一臺1名

二等獎：名貴餐具一套3名

三等獎：價值78元he美白防曬修飾乳60ml 50個

四等獎：價值59元香薰舒壓足部磨砂膏200g(d-0218)一支100支

紀(jì)念獎：送(乳木果護(hù)卷彈簧素)試用裝一瓶，奧運臉貼一張，1000包操作：準(zhǔn)備200張小紙條，分別在上面寫上一等獎1個，二等獎5個，三等獎20個，四等獎100個，其它的就是紀(jì)念獎，第一天不要放入一等獎，二等獎只放3個，其它的全部放入，第二天所有獎項全部放入，第二天再補(bǔ)充一些四等獎項放進(jìn)去。采用彩紙，在紙上寫上獎項，顧客抽出后打開紙就可以看到相應(yīng)的獎項。

準(zhǔn)備一個透明的抽獎箱或罐，要求體積要較大，如果沒有的話，就做一個抽獎箱，便于長期使用，或到康城百貨借用一個，在外面貼上一個獎字，本活動由專人負(fù)責(zé)，并與獎品陳列在一處，讓顧客能看到活動內(nèi)容，或放在舞臺上，顧客購物后邀請上臺參加抽獎，抽完獎后，主持人進(jìn)行現(xiàn)場采訪。

(4)、趣味夾球，“夾”送好禮

趣味夾球，“夾”送好禮(適用廣場活動)

在2分鐘內(nèi)在2張桌子上各放一個小筐,里面有1個乒乓球的小筐放在1張桌子,一個為空的放在另一張桌子上(距離5-8米，)，用筷子從有球的筐里向空的.筐里夾球,球放到筐里后再去夾其它的球，途中球如果掉到地上需要撿起球回到起點重新夾球，2分鐘夾球滿20個以上送禮品一份，筷子要選擇那種特別長的。(提前作實驗，讓參加的顧客基本上都能得到獎品)

(5)、大型歌舞表演晚會

為了吸引人流，白天星期六以趣味活動為主，現(xiàn)場播放音樂，并由主持人組織店員跳企業(yè)舞蹈，下午安排文藝活動，安排星期六、星期日下午各一場文藝活動，在活動現(xiàn)場，在舞臺旁邊要擺上最少4個促銷帳篷臺，并主動邀請顧客免費試用，分別設(shè)為會員專區(qū)、抽獎區(qū)、趣味活動區(qū)、今夏暢銷區(qū)，每個促銷區(qū)都要展示陳列計劃好的商品，每個促銷區(qū)安排好2名工作人員。

活動時間：

8月2日(星期六)下午15：30---18：30晚上：19：30---21：00(即興活動，主要以抽獎活動為主)

8月3日(星期日)下午15：30---18：30晚上：19：30---21：00(即興活動，主要以抽獎活動為主)

(6)、dm促銷

規(guī)格：16開5000份

內(nèi)容：

1p：促銷活動：會員促銷內(nèi)容、抽獎活動內(nèi)容，大型歌舞活動內(nèi)容，滿就返，返再送

2p：特價商品：下列特價商品：(建議由門店選擇提供，計劃在8-10個商品，商品價格要有吸引力，)

支持：費用及設(shè)計由總部支持

(7)、氣氛宣傳類：

店內(nèi)氣氛：

(1)、門口懸掛活動條幅，制作大型海報，宣傳本次活動的所有內(nèi)容。

(2)、條幅內(nèi)容：“熱烈慶祝歐尚坊福州店成立1周年，大型促銷真情反饋!”

(3)、海報：需要制作：4張，活動現(xiàn)場2張，店內(nèi)2張;分別放于店門口，最好能放置花藍(lán)2個，突出喜慶。

(4)、店內(nèi)懸掛汽球，渲染氣氛，

(5)、店內(nèi)的獎品與特價產(chǎn)品需要展示在入口，外店外，讓顧客一看就知，引起顧客注意。

廣場氣氛：

(1)、舞臺背景設(shè)計，舞臺的裝飾，在舞臺周圍需要安裝看板，或x展架，提前播放音樂。

(2)、帳篷、促銷臺的擺放地點安排，獎品、商品陳列，活動現(xiàn)場海報書寫。

大型商場活動策劃篇三

5月

浪漫的五一溫馨的金帝

浪漫的五一溫馨的金帝

4月20日—5月20日

春節(jié)過后，“五一”節(jié)將是我們面對的第二個銷售旺季。在此期間，五一長假，客流增加，需求旺盛。旅游節(jié)、園藝展、經(jīng)貿(mào)會等活動和深圳新一佳超市開業(yè)都是市場的新亮點，為抓住有利時機(jī)，整合企業(yè)內(nèi)外資源，樹立全新形象，搶市造勢，積極擴(kuò)大銷售，為引商招商，提升企業(yè)品牌形象，勢在必行。

1.有獎購物促銷。凡在金帝購物的'消費者，均可憑當(dāng)天的購物小票連同身份證號一道，通過電話特服號碼和手機(jī)短信參加抽獎。每周開獎一次，獎面寬獎品價值低，如t恤等;每月復(fù)式開獎一次，獎面相對要窄，獎品價值高，可獎助力車等。開獎儀式設(shè)在金帝廣場現(xiàn)場舉行拉動宣傳，刺激購買。話費收入與電信、移動四六分成，每月約20xx元左右，可用于獎品支出費用。詳案見合作協(xié)議書。

2.“金帝采風(fēng)，今夏清爽”---淄博金帝第二屆空調(diào)節(jié)。

(1)購機(jī)抽獎，互贈空調(diào)。用戶在金帝購物廣場購買柜機(jī)或掛機(jī)可享受抽獎互贈的優(yōu)惠政策，即在您購買柜機(jī)時若中獎可以享贈掛機(jī)一臺，在購買掛機(jī)時若中獎可以享贈柜機(jī)一臺。此項活動只限部分品牌機(jī)型。

(2)銷售排行榜。金帝購物廣場聯(lián)合消費者協(xié)會等有關(guān)部門，對4月20日—5月20日之間金帝購物廣場所銷售的空調(diào)按購買數(shù)量進(jìn)行排行，并將通過媒體進(jìn)行發(fā)布，指導(dǎo)消費。

(3)主題為“空調(diào)與我現(xiàn)代生活”的系列征文。顧客可以通過文章表達(dá)自己對空調(diào)的相關(guān)見解，也可以購買空調(diào)前后的所感所思，活動旨在倡導(dǎo)科學(xué)消費，推崇空調(diào)文化。征文與魯中晨報聯(lián)辦，擇優(yōu)在報紙上發(fā)表

大型商場活動策劃篇四

本期的植樹節(jié)期間我們采取的主要以宣傳方式為主,利用低成本,長期進(jìn)行宣傳,在顧客心目中形成良好的相映.并深入民心。

創(chuàng)綠色春天-還美好環(huán)境

20xx年3月12日

:由各店組成隊伍對各店的主要街道以及花園、草地等進(jìn)行衛(wèi)生清掃,參與當(dāng)?shù)氐恼畽C(jī)關(guān)有組織的'植樹活動.并提前5天聯(lián)系到位.

1)店自備掃把、畚斗、垃圾車、鐵鍬若干等，并由科制作宣傳旗一條.(3月5日到位)。

2)活動期間負(fù)責(zé)衛(wèi)生的員工必須穿戴工作服及胸卡。

3)街道由各店店長負(fù)責(zé)安排,并安排責(zé)任人,活動期間由科對各店進(jìn)行檢查監(jiān)督工作。

4)在各店重點商圈區(qū)域插放廣告宣傳語，使活動更能深入民心。廣告語由科制作，店上報數(shù)量(3月5日到位)。

費用小計:

大型商場活動策劃篇五

【活動時間】8月14——20日

【活動一】、浪漫七夕 相約興隆鵲橋會

8月14日—20日，xx商城北門設(shè)立大型鵲橋，鵲橋氣勢宏偉，如銀河一樣橫貫?zāi)媳?，并現(xiàn)場為顧客準(zhǔn)備漢服，讓您盛裝親登鵲橋，去體驗牛郎織女那忠貞不渝的愛情!

活動期間，顧客在商城購物滿100元均可憑購物小票參與如下活動：

1、在鵲橋上著漢服扮牛郎、織女，免費合影留念

2、在鵲橋上牽手走過，愛情長長久久，幸福一生

3、不購物的顧客也可花費10元在鵲橋上照相留念.

4、活動期間，二樓工藝品店為顧客免費提供千紙鶴原料，顧客可將寫有心愿的自折紙鶴，懸掛于鵲橋上，祈求愛情、幸福兩美滿。(每人限2只)

【活動二】浪漫七夕乞巧大賽乞巧：七夕節(jié)，原名為乞巧節(jié)?！捌颉笔瞧蚯?，“巧”則是心靈手巧，“乞巧”是向神靈討要智慧、乞求幸福的意思。乞巧的方式很多，有：穿針引線驗巧，做小物品賽巧，做巧食賽巧，擺上瓜果乞巧......等。為傳承經(jīng)典，演繹浪漫，8月20日七夕情人節(jié)當(dāng)晚7：07，xx商城北門舞臺七夕情人節(jié)之乞巧大賽將濃情登場!帶您走進(jìn)古老而又唯美的`浪漫世界!

比賽項目：對月穿針、巧手剪紙、做巧食、背媳婦大賽、七夕唱情歌、默契大考驗

比賽要求：情侶配合，共同完成以上比賽項目，按得分多少依次評出：默契一、二、三等獎，各獎價值不等的神秘情人大獎一份!

現(xiàn)各項比賽火熱報名!

報名方式一：電話報名，咨詢熱線：xxxxx

報名方式二：短信報名，編輯短信“浪漫七夕 乞巧大賽”+情侶姓名至xxxxx

報名方式三：現(xiàn)場報名，地點：xx商城一樓總服務(wù)臺。

【活動三】七夕情人節(jié)，濃情黃金大秀場——20xx年情人節(jié)系列全新上市

xx黃金屋七夕情侶專柜送情人禮

浪漫情人禮----情侶對戒 特別推薦情人黃金戒指299-799元/枚(幸福戒、誓言戒、福字戒)

夢幻珍藏禮----情侶吊墜

祈福愛人禮-----黃金項鏈、手鏈

【活動四】浪漫七夕 愛在金秋 百對情侶服飾搭配大賽

從16—20日，顧客可以在服裝、鞋帽、針紡商場隨意挑選興隆服飾進(jìn)行搭配，搭配出一對“郎財女貌”，商場進(jìn)行拍照展示，同時進(jìn)行評選。20日七夕情人節(jié)當(dāng)晚，在北門舞臺對入選的搭配服飾選手給予獎勵。

獎項設(shè)置：

一等獎 鉆石情人1對 獎面值299元獎品一份;二等獎 黃金情人6對 每對獎面值99元獎品一份。

各商場活動：

食品商場：浪漫七夕——過中國人的情人節(jié)

一、情人巧克力大會、果凍大會、紅酒大會

七夕情人節(jié)活動期間購巧克力禮盒送玫瑰花，并免費打包裝。

在食品商場當(dāng)日累計購物50元加9.9元可換進(jìn)口巧克力一袋。換購地點：食品商場進(jìn)口食品店

名品商場：

一、七夕情人節(jié) 黃金送情人

黃金屋內(nèi)千足金飾品全場情人價—每克235.99元。

二、七夕情人來相會，明牌首飾四大鉅獻(xiàn)：

三、鉆石送情人—愛情永恒 xx珠寶情侶對戒展

四、xx珠寶、k金、指環(huán)展：

五、xx化妝—裝扮完美戀人

六、xx情侶表 見證愛情分秒

鞋帽商場：

1、七夕情人節(jié) 浪漫情人禮

15年秋季新款鞋上市，滿300送時尚情侶拖

精彩人生，從此繪制而成——現(xiàn)場制作情侶彩繪鞋(地點：鞋城主道)

2、七夕情人節(jié)把“愛”包起來

七夕情人節(jié)在箱包柜組購包的顧客單張信譽(yù)卡滿200元即贈純皮錢夾或皮帶;

情人節(jié)滿足男人的“腰求”，提升女士的品位，購品牌腰帶滿100減21。

百貨商場：

千里姻緣一線牽：兩名顧客同時從多根紅線中各選出一根，若紅線末端系在同一個玩偶上，則為中獎。10元三次，若三次均未中獎贈送精美禮品一份。地點：二樓西天井

服裝商場：

秋裝上市

愛在金秋婚慶

推薦服飾

針紡商場：***

浪漫七夕——內(nèi)衣表情意：

1、曼妮芬、伊維斯、伊絲艾拉滿200減40

2、“古今”品牌，大型特賣

大型商場活動策劃篇六

20xx年x月29日

1、元旦促銷活動可以分兩個步驟：迎元旦和慶元旦，重點是慶元旦。（本策劃適合在元旦節(jié)日期間“慶元旦”舉行。迎元旦時間選擇是20xx年x月29日——31日，29日是星期六，周末促銷可以借助“迎元旦”來造勢。慶元旦時間選擇是20xx年1月1日——1月3日

2、促銷重點是服裝和家電，兩者是顧客在元旦期間購買較多的商品，也是商家的銷售利潤的主要來源。

3、元旦是新的一年的開始，為了感謝會員顧客在過去一年中的長期回顧和新的一年中的繼續(xù)光臨，可以開展會員特別促銷活動。

4、元旦前后也是婚慶消費高潮，對此可以展開相應(yīng)的促銷活動。

特別企劃活動內(nèi)容：

20xx=20xx+15

購物滿20xx元，再花15元錢可買電飯煲，電話機(jī)、煤氣灶、錄音機(jī)等價值二、三百元的商品。

操作說明：

xx2元可選擇物品應(yīng)豐富多樣，給顧客更大的挑選余地xx商品平均價值各商場超市可根據(jù)自身實力定出標(biāo)準(zhǔn)，但最好是具有廣泛吸引力，跟正常價格相比差距十分明顯，能引起轟動效應(yīng)的商品。比如vcd、電飯堡、煤氣灶、錄音機(jī)等價值在二、三百元的商品。

凡進(jìn)商場超市購物的顧客，憑購物小票可領(lǐng)取玫瑰一支，共20xx支，贈完為止。

操作說明：

xx此活動也可以采取顧客來就送的方式，無論是否購物，均贈送玫瑰一支，但要重點注意防止造成擁擠哄搶現(xiàn)象。

xx活動時間可以為1——2天，具體視商家實力和第一天贈送效果而定。贈送時間按營業(yè)時間開始。

在新的一年里，人們往往會喜歡添置一些花草植物等觀賞性物品。在商場門口舉辦不同種類花草植物的展覽，并配以文字說明和講解員現(xiàn)場介紹解釋，必定會吸引一大批人觀看；同時也可以組織一批花草植物進(jìn)行現(xiàn)場銷售。

活動地點：門前廣場或中央大廳

操作說明：

1、活動以展覽為主，銷售為副。展覽在一定程度上是提高商場的品位，在給消費者提供一個觀賞的機(jī)會的同時，也是引導(dǎo)消費者趣味，并傳達(dá)一定知識的活動。

2、展覽內(nèi)容：除了花草植物，也可以展出金魚等。在操作上，展出花草相對來說更方便容易一點，搬運和擺放上不必花太多心思。

3、展出所需要的花草植物可以聯(lián)系植物園或花鳥市場等單位協(xié)助。

活動方式：挑戰(zhàn)體力和速度比賽，在現(xiàn)場設(shè)立跑步機(jī)，比誰在跑步機(jī)上一分鐘內(nèi)能跑出多少路程，按比賽成績設(shè)立獎項和獎品。

獎項設(shè)置：

一等獎1名運動鞋價值300元左右；

二等獎2名運動鞋價值200元左右；

三等獎5名運動鞋、羽毛球拍、乒乓球拍等價值100元左右。

操作說明

xx報名方式：采取前期報名和現(xiàn)場報名兩種形式，前期報名是20xx年x月25日——31日，在商場門口貼出報名啟事，到商場企劃部報名。報名不受條件限制。報名人數(shù)約30——50人左右。

xx為加快比賽進(jìn)度，可以設(shè)立2——3臺跑步機(jī)。

xx活動地點：門前廣場

活動方式：開辟義賣專區(qū)，每賣出一樣?xùn)|西，商場就捐助一元錢。

義賣商品：背包、玩具、書籍等價值10——100元的商品

操作說明：

xx元旦是新的一年的開始，良好的開端是成功的'一半，在新年的開端舉行義賣活動有利于大大提升商場的良好形象。

xx商場捐助方式：可以是賣出一樣商品捐助一元錢的方式，也可以是義賣所得全部銷售額的百分比提成；同時，也可以在一旁設(shè)立捐助箱，讓顧客自行捐助。

xx邀請公證人員現(xiàn)場公證。

xx聯(lián)合希望工程有關(guān)部門聯(lián)合舉行，也可以與希望小學(xué)結(jié)成對子，形成長期幫助關(guān)系。

xx邀請有關(guān)新聞媒體到場采訪。

活動時間：20xx年x月20日——20xx月1月10日，時間為20天

舊的一年過去了，新的一年又來臨了，為了感謝會員顧客在過去一年中的長期回顧和新的一年中的繼續(xù)光臨，特開展會員特別促銷活動。

1。會員大抽獎或積點兌獎活動。

2。會員特價商品：列出一些只有會員才能享受特價的商品，商品涵蓋面可以廣一點，包括不同部門類商品，并用現(xiàn)場pop海報標(biāo)明是會員特價。

3。開展新卡換舊卡活動和優(yōu)惠。

大型商場活動策劃篇七

開業(yè)優(yōu)惠服務(wù)

1、主題闡述。

突出商場“天天有新品，件件是低價”（天天新品登場，件件平價銷售）的服務(wù)心愿。

2、備選主題。

為顧客服務(wù)，讓心與心更接近！

用優(yōu)惠和真誠贏得感動！

用優(yōu)惠和真誠服務(wù)到永久！到永久，服務(wù)到永久！男人的'世界，女人的天堂。

樹立形象，推進(jìn)服務(wù)

目標(biāo)一：樹立服飾大賣場第一品牌形象。

目標(biāo)二：通過本次活動，使之與相關(guān)活動形成持續(xù)呼應(yīng)，運用形象的傳播效應(yīng)和活動的連動效應(yīng)，促進(jìn)銷售。

目標(biāo)三：力爭使本賣場在我縣的市場認(rèn)知率達(dá)到%以上，購買率達(dá)xx%以上。

20xx年xx月xx日---xx月xx日進(jìn)行試營業(yè)。xx月xx日開業(yè)，xx月xx日—xx月xx日舉辦“試穿有禮，買了還贈，購物滿100送貴賓卡”活動，至xx月份逐步形成價格鞏固。

人民商場及周邊區(qū)域，縣城及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

1.周邊街區(qū)。

商場鄰近街和主干道路

燈桿主干線公交車布標(biāo)宣傳

商場鄰近街口指示牌宣傳？

商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)宣傳單發(fā)放（10000份）

2.商場外。

門前銅器班，夕陽紅腰鼓隊街頭宣傳，工作人員發(fā)傳單，打橫幅（人民商場服飾大賣場）

門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)2個）門外設(shè)置大型拱門1個。門口用氣球及花束裝飾。

商場前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。

樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)（xx個）

3.商場內(nèi)。

商場門口設(shè)立迎賓接待處，向入場者贈送活動宣傳單及紀(jì)念品。

商場內(nèi)設(shè)立導(dǎo)購小姐及導(dǎo)購明顯標(biāo)示指示牌（xx個）

商場頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。

商場頂端懸掛吊旗（xx份）及指示牌（xx份）。

商場內(nèi)主題海報宣傳（xx份）。

商場內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。

1.試穿有禮：開業(yè)前三天進(jìn)賣場著可獲得禮品一份（圓珠筆一只）。

2.品牌買贈：購物送贈品，具體內(nèi)容見各區(qū)：

綠如蘭區(qū)送

喬治小子區(qū)送

夕陽紅區(qū)送毛巾一條

男裝區(qū)送

五樓羽絨服區(qū)送洗滌劑一瓶

3.積分送卡：三日內(nèi)當(dāng)天在賣場消費滿100元---送貴賓卡一張，多買多送。

（貴賓卡限三次，購物50元以上者抵現(xiàn)金10元，100元以上者抵現(xiàn)金20元。不可累計使用，在本活動結(jié)束后方可使用。）

4.購物送禮品：三日內(nèi)當(dāng)天在賣場消費滿200元-，送清涼水杯一個（本活動和積分送卡不得重復(fù)享受）

5.購物送禮品：三日內(nèi)當(dāng)天在賣場消費滿300元-，送呼嚕豬雜物桶一個（本活動和積分送卡，送清涼水杯不得重復(fù)享受）

6.特大驚喜：xx月xx日上午xx點在人民商場門前放鞭炮時，設(shè)置氣球若干個，內(nèi)裝彩紙和100張價值不等的現(xiàn)金卷，氣球開花后顧客撿到可持卷購物（當(dāng)日有效）。

大型商場活動策劃篇八

1、提高賣場人氣，達(dá)到活動期間銷售額的大幅提高；

2、提高x珠寶品牌在當(dāng)?shù)刂?，達(dá)到搶占市場份額的目的；

3、塑造x珠寶的品牌形象和提高美譽(yù)度，達(dá)到長期銷售的目的。

以“喜從天降”、“拍檔射箭”、“婚禮進(jìn)行時”、“數(shù)字柜臺”等活動豐富國慶的文化生活，活躍市民文化氛圍。

x月x日—x月x日（以國慶期間為重點）

活動一：“喜從天降”活動

1、準(zhǔn)備心形可爆氣球，內(nèi)置心形彩色花瓣或彩紙和中獎卡，在店內(nèi)空地或店門口或人流聚集區(qū)放飛氣球，和模特秀在同一位置進(jìn)行；

2、當(dāng)氣球升到一定高度爆炸或從高空（二樓）撒下后在空中爆炸（或是讓非可爆氣球從高空下落由觀眾撿到后自行拍破），每天撒下100個氣球；

3、氣球中在空中爆出彩色花瓣和彩紙，裝點活動氣氛，觀眾從氣球中取出中獎卡（每個氣球都有獎），之后到x店的x專柜兌換獎品。

獎品設(shè)置：

每日x枚價值x元的女式手提包，法國香水，翡翠吊墜或手鐲。

活動二：“拍擋射箭”活動

凡購買x珠寶專柜任一款首飾者即可參加“拍擋射箭”活動，活動現(xiàn)場布置如下圖所示，操作方式為一男一女為一組拍檔射箭，女握弓，男射箭，每日可分?jǐn)?shù)組先后游戲（如顧客只有一個人購買則可以一個人獨自射箭），每組共射10箭。

返利說明：

射中紅心幾次者即返還百分之幾的現(xiàn)金，例如：某顧客購買x首飾3000元，參加射箭返還結(jié)果如下：

射中紅心10次者即返還3000x10%=300元；

射中紅心4次者即返還3000x4%=120元；

依次類推……

（注：本次活動首飾為親情一口價，真情返利回饋消費者）

活動三：“婚禮進(jìn)行時”抽獎

凡在x珠寶專柜購買首飾x元以上的新人憑購物發(fā)票即可參加“婚禮進(jìn)行時”抽獎活動，本次抽獎活動的獎品是現(xiàn)場展示的流行婚紗和新娘中式禮服各一套，x月x日由參與活動新人現(xiàn)場抽取，后由中獎的幸運新人現(xiàn)場展示婚紗，擴(kuò)大活動的宣傳效果。

活動四：“數(shù)字柜臺”促銷

把鉆石分?jǐn)?shù)的不同將柜臺分為二十五分到三十分柜臺，并賦予特殊的情感含義，從情感上吸引顧客，主要是推廣25分至30分的婚慶鉆石：二十五分到三十分鉆石柜，柜臺名稱：十分愛你+十分愛我+十月新婚

1、活動舉辦和宣傳可聯(lián)合商場一起舉辦和進(jìn)行，但不能聯(lián)合本商場的其他珠寶專柜一起進(jìn)行（如本商場無其他珠寶專柜則更佳）。

2、在報紙、電視、廣播等媒體詳細(xì)介紹本次活動參與細(xì)則和獎勵、獎品，提起消費者的參與熱情；推薦的廣告宣傳媒介為當(dāng)?shù)厝請蠡虬l(fā)行量的報紙上做廣告及電視廣告，電視廣告以多個頻道每晚黃金時段8：00—10：00在屏幕下方同時播發(fā)移動字幕的廣告形式進(jìn)行，詳述活動細(xì)則，因為移動字幕的廣告費比其他廣告便宜且效果較好。

3、在店前做好活動宣傳海報，在柜臺安排咨詢活動咨詢員（如有條件可設(shè)立咨詢電話）。

4、在活動前印制活動宣傳單頁在店前派發(fā)（有條件還可在人流匯集區(qū)及社區(qū)派發(fā)），擴(kuò)大活動影響力和宣傳力度。

5、后期印制50元或100元的現(xiàn)金優(yōu)惠券，通過與其他強(qiáng)勢非珠寶類品牌經(jīng)銷商（比如同商場的家電銷售商）、酒樓、歌廳等合作，顧客在以上店面消費時即可贈送我們的現(xiàn)金券，以多方擴(kuò)大顧客源。

6、宣傳器材及內(nèi)容：

（1）x展架

主題：x珠寶國慶“x珠寶國慶有禮”

內(nèi)容：本次促銷活動獎品設(shè)置、報名參與辦法及x珠寶logo、咨詢電話等內(nèi)容。

（2）宣傳頁dm：

主題：x珠寶國慶“三大活動三重驚喜”

內(nèi)容：本次促銷活動細(xì)則及獎品設(shè)置、報名參與辦法（配“拍擋射箭”場地圖片）、x珠寶logo、x珠寶專柜位置圖、地址、電話等。

1、在活動中做好顧客咨詢到達(dá)人數(shù)、活動參加人數(shù)、購買人數(shù)、銷售額等做好詳細(xì)記錄；

2、活動后期做好活動將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、代理商反饋意見等收集至x珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動評估、總結(jié)，以便提供更好的營銷服務(wù)給加盟商。

1、“喜從天降”活動獎品費用：x元；

2、“婚姻進(jìn)行時”抽獎婚紗及禮服：x元；

3、易拉寶：x元，pop：x元，條幅：x元；

4、宣傳頁（dm）：x元；

5、總計：x元。

（廣告宣傳費要根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w實際情況來定，故現(xiàn)暫不作預(yù)算）。

2。大型商場國慶節(jié)活動策劃

一、活動目的

為抓住國慶7天大假的有利時機(jī)，以有力度的促銷活動來帶動客流量，擴(kuò)大xx百貨的知名度及市場占有率，使的.旺季銷售有一個好的開始，也為全年任務(wù)的完成奠定基礎(chǔ)。

二、活動主題

國慶佳節(jié)，相約xx，驚喜不斷

三、活動時間

負(fù)一層超市、一樓洗化超市特價時間：x1日—7日

二樓以上穿戴類商品打折時間：x月x日—x日

四、活動內(nèi)容

活動總負(fù)責(zé)：xxx

執(zhí)行負(fù)責(zé)：xxx

1、超市搶購風(fēng)

負(fù)責(zé)人：xxx

每天推出10余種超低價商品，從12點開始限量搶購至售完為止。

每天在商場門前用pop標(biāo)出超低價商品的品種價格，負(fù)一層設(shè)有告示牌，告知顧客具體內(nèi)容。

2、洗化特價潮

負(fù)責(zé)人：xxx

主要以買贈方式為主，在門前以商品圖例展示，標(biāo)出原價和特價。（費用商戶承擔(dān)）

3、穿戴類商品打折促銷

負(fù)責(zé)人：各樓層經(jīng)理

五、具體內(nèi)容

1）活動時間：（9月28日———10月7日）

2）凡參加活動的商戶結(jié)算時扣13個點，不含稅。具體商品及折扣幅度：鞋帽類商品5—5。5折，箱包類商品5。8折，二、三樓男裝5。5折，三樓休閑裝6。5折，4樓女裝6折，5樓針織6。5折。

3）不參加此次活動的商戶在原扣點的基礎(chǔ)上加扣3個點。

4）原合同中有1%廣告費的商戶不另加扣點。

5）要求各樓層在26日前將具體商戶參加此次活動的情況及不參加此次活動的情況報業(yè)務(wù)部。

4、尋找幸運顧客：你的幸運，我的快樂

負(fù)責(zé)部門：業(yè)務(wù)部

禮品提供：洗化超市，負(fù)一層超市

禮品發(fā)送分為三個時段：

11：00———1：00，

3：00———5：00，

7：00———9：00。

顧客憑有效證件在總臺登記領(lǐng)取。有限證件包括：身份證、戶口、警官證、士官證。

如果是10月出生的顧客送價值2元的禮品。

如果是10月1日出生的顧客送價值5元的禮品。

如果是49年出生的顧客送價值30元的代金券。

如果顧客名字中包括“國慶”兩個字，送價值50元的代金券。

如果是49年10月1日出生，名字中包括“國慶”兩個字的顧客，送價值1000元的代金券。（限每天一位）

六、門前的活動

1、x日前各部門上報廠家宣傳促銷活動的具體情況，以便企劃部統(tǒng)一安排，保證商場門前每天都有促銷活動，以達(dá)到營造氣氛，帶動人氣的效果。

2、建議舉辦一至二場服裝展示會，以秋冬男女裝或保暖內(nèi)衣為主，詳細(xì)后附節(jié)目流程單。

3、10月1日早上舉行隆重的升國旗儀式，當(dāng)天早班的全體員工務(wù)必參加，9：30分準(zhǔn)時到崗，9：45各部門組織員工方隊著工裝在門前參加升旗儀式，升旗儀式由保安部具體負(fù)責(zé)。

七、開展以“送溫馨，獻(xiàn)真情”為主題的優(yōu)服流動紅旗評比

主要以站姿，定崗，定位，三聲服務(wù)為切入點，統(tǒng)一迎聲“你好，歡迎光臨xx百貨！”送聲“歡迎下次光臨”，具體方案由業(yè)務(wù)部制定后下發(fā)。

1、報紙廣告

9月26日都市報：四分之一黑白版6500元

9月30日晚報頭版：二分之一彩版5250元左右

建議投放廣告時間跨度相應(yīng)增加。

1、店外

巨幅布標(biāo)20m—10m約1800元。

大型噴繪3。6m—2。4m130元。

門頭懸掛燈籠4個，內(nèi)容為“祖國萬歲或慶祝國慶”，布標(biāo)1條，內(nèi)容以慶祝國慶為主。

拱門、氣球、演出由商戶提供。

2、店內(nèi)

1）中廳以氣球彩鏈編織為主。費用約：3000元

2）因布局調(diào)整，洗化搬至一樓、五樓增加布匹經(jīng)營項目，一樓購物導(dǎo)示牌現(xiàn)有內(nèi)容和實際不符，為方便顧客購物，現(xiàn)申請更換一樓導(dǎo)示牌和五樓水牌。費用約：50元

3）“大型超市”牌子更換，因畫起泡、變形、布局調(diào)整（洗化已搬至一樓）規(guī)格：6。6m—1。8m。費用約：190元

4）各樓層中廳懸掛相應(yīng)商品折扣幅度為內(nèi)容的噴繪。費用約：4條350元（可長期使用）

1、巨幅布標(biāo)1800元；（含制作和發(fā)布費）

2、樓層噴繪350元；

3、大型噴繪130元；

4、氣球彩鏈3000元；

5、時裝展示4000元；（一場）

6、媒體20000元

9月30日晚報二分之一彩版6500元；

9月27日都市報1/4黑白版2750元；

因考慮到10月1日至10月7日各大報紙休報，為不使廣告宣傳出現(xiàn)斷檔，以至影響銷售，建議在9月27日至10月7日期間通過廣播電臺xx或xxx滾動播出，每天20次15天15000元。

7、超市廣告畫：190元；

8、一、五樓購物導(dǎo)示牌：50元。

大型商場活動策劃篇九

沃爾瑪由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)壯大為一個世界皆知的“零售帝國”。并逐步發(fā)展成為零售企業(yè)的龍頭老大。其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評。從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè)。

1、基本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價讓利物美價廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏取顧客。擴(kuò)散商場知名度樹立良好的企業(yè)形象。

3、營銷目標(biāo)：通過各項活動擴(kuò)大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加企業(yè)利潤。

3、長期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場占有率最終實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。

1、市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。

2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費品為主品種繁多價格差別不大商品種類齊全。

3、宏觀環(huán)境狀況：消費群體大多數(shù)為流動性人口人口密度較高客流量大消費者的現(xiàn)實需求和潛在需求都非常大。

優(yōu)勢：沃爾瑪具有非常強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)。在一定程度上具有非常大的競爭力。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購買衛(wèi)星打造強(qiáng)勢供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營理念科學(xué)化營運營銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點。

劣勢：運營成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多。

機(jī)會：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢非常好市場機(jī)率非常高及對市場的.把握分析有利于企業(yè)抓住機(jī)遇引領(lǐng)購物新高潮。

威脅：存在現(xiàn)實的和潛在競爭力市場風(fēng)險因素較多。

1、以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價格為參考并以“天天低價”的口號推出物美價廉的商品。

2、給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵多購。

1、綜合運用產(chǎn)品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

2、保持本土化經(jīng)營。

1、“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售。

2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念“天天低價”原則。

3、在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時做到保持商品的低價。

4、注重賣點的廣告宣傳即pop廣告。

1、建立和維持企業(yè)與消費者之間的正常的合作關(guān)系。

2、企業(yè)與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運轉(zhuǎn)。

3、設(shè)立科普畫廊利用圖文實物文體等形式向人們講述愛護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系。

4、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動樹立良好的企業(yè)形象。

5、邀請官員對企業(yè)參觀考察出席新聞發(fā)布會等形式。

1、實施會員制促銷：消費者成為會員后可享受各種特殊服務(wù)。

2、對消費者促銷：贈送樣品減價推銷。

3、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷以刺激消費需求擴(kuò)大銷售額。

在物流管理上采用配送中心在營業(yè)區(qū)域內(nèi)最合適的地點保障促銷期間商品的正常運轉(zhuǎn)。

促銷總費用：

廣告費用：

營業(yè)打折費用：

通過沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)他的策劃書寫得非常好一般的策劃書步驟是背景、目的、內(nèi)容、時間、地點、名稱、開展的方式、宣傳方式、費用的預(yù)算、效果的評估。而沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書都體現(xiàn)了這些并且他還進(jìn)行了swot的分析不僅分析了自己的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅還進(jìn)行價格的策略和廣告的宣傳。也分析了市場的狀況?？梢哉f是一份比較成功的策劃書但并沒有寫搞促銷的時間和地點也沒有預(yù)算各項促銷活動所需要的費用還有是那些人來組織這項活動也沒有寫清楚只是從內(nèi)容上來寫。這時我從沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書上看到的。

一個企業(yè)要讓自己的活動變得非常成功要有一份較清晰的策劃書才能讓吸引顧客的眼光才能提高企業(yè)的形象和市場占有力由此來獲取更多的利潤。并且從這篇策劃書中使我了解到怎樣寫策劃書以前自己只是從書本上來知道策劃書要從這幾方面來寫但根本沒有親身寫過從這里我才終于了解到寫策劃書已不是象我想像的那么好寫我已學(xué)會了寫策劃書。而策劃書對一個企業(yè)也是非常重要的企業(yè)活動的成功與否在于策劃書寫得好與否。

大型商場活動策劃篇十

20xx年以來，隨著信譽(yù)樓在零售業(yè)終端品牌運營的巨大成功，全市的百貨流通業(yè)迅猛發(fā)展，大型商嘗商場連鎖、專賣店百花爭艷般相繼涌現(xiàn)。

20xx年底，開業(yè)后的運營狀況，證明消費者對零售商的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)傾向于“誠信、服務(wù)和低價”，商場購物熱潮日益高漲。

xx商場由小到大，是百姓“小本經(jīng)營走向成功”的.典范，在原商圈內(nèi)有一定的影響力和較大的支持群體。xx開業(yè)是xx商場發(fā)展途中的一次跳躍，值此之際，借慶典活動不僅能進(jìn)一步吸引消費者注意力，還將為樹立xx形象，宣傳xx經(jīng)營理念奠定基礎(chǔ)。

（1）剪彩。

（2）文藝演出。

（3）商場優(yōu)惠酬賓。

（4）聯(lián)合供貨商開展促銷活動

1、商廈門前搭建6米×4.5米主席臺一座，背景為3米高×6米長，臺上鋪紅色地毯。

2、商場門口擺放拱門一座。

3、商場門廊、外墻等顯眼處用小氣球結(jié)裝飾。

4、商場門前留有空地做燃放紅鞭炮場地。

5、條幅、彩旗、pop、展牌等由商場自行安排布置。

6、建議：為達(dá)到慶典活動的預(yù)期目的，建議在商場門前設(shè)有各大品牌商品的或促銷展臺，以烘托慶典氣氛。

20xx年xx月xx日

（一）慶典開始。

（1）7：30前，完成現(xiàn)場布置，主席臺穿插播放輕音樂或歡快喜慶的歌曲。

（2）8：30之前，剪彩服務(wù)、演職人員到位，并做好準(zhǔn)備工作。

（3）9點（或9點半，或客戶選定時點）文藝演出開始，目的是吸引人潮。

歌曲必選：《好日子》、《好運來》、《紅紅的日子》、《歡天喜地》、《恭喜發(fā)財》（男）等喜慶歌曲。

（二）剪彩儀式。

（4）xx點xx分（由客戶決定剪彩開始）

主持人宣布剪彩儀式正式開始。文藝演出暫停，播放迎賓典，禮儀小姐引領(lǐng)來賓走上主席臺。

（5）主持人（司儀）介紹貴賓，宣讀祝賀單位名單。（注：主持人的主持詞，提前一天根據(jù)實際安排撰寫）。

（6）主持人：首先由xx商場老總致辭。

（7）主持人：請來賓代表致賀詞。

（8）主持人：宣布由xx共同為xx商場開業(yè)剪彩；禮儀小姐攜剪彩用品列隊上臺，嘉賓剪彩。剪彩同時放氣球、鞭炮，播放進(jìn)行曲或歡快樂曲。

（9）主持人：宣布xx商場開業(yè)剪彩儀式結(jié)束，演出繼續(xù)進(jìn)行，由民歌手演唱《好日子》歌曲。

（10）至xx點xx時，主持人：宣布xx商場開業(yè)儀式圓滿結(jié)束，同時上午的文藝演出也告一段落，晚場演出將在xx點xx分開始（考慮開始時間7：30左右）。

注：演出過程中，為活躍現(xiàn)場氣氛，可發(fā)放一些小禮品、紀(jì)念品。

（11）晚場文藝演出按計劃進(jìn)行。

（1）來賓胸花、花籃等。

（2）舞臺背景布（3米高，6米長）、彩旗、條幅、橫幅。

（3）花籃xx個、炮車。

（4）空飄氣球。

（5）或客戶自提要求。

策劃案說明：

（1）本策劃案以“節(jié)儉”為原則，以效果未目標(biāo)，但整場活動“精簡而不失大氣、節(jié)儉而不失檔次”。費用控制在xx元，在此基礎(chǔ)上可根據(jù)客戶具體要求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

（2）慶典活動的主題、目的具體由客戶決定。

（3）后續(xù)活動，可考慮從開業(yè)第二天與供貨商聯(lián)合進(jìn)行促銷演出，時間以晚7點—9點為宜。我們可設(shè)計方案，亦可協(xié)助聯(lián)系相關(guān)廠家。策劃案另行擬定，從客戶成本考量，費用可控制在每場xx元。

大型商場活動策劃篇十一

為了迎接新中國xx年華誕，xx購物中心特別推出“6大方陣齊閱兵10大活動共狂歡”系列活動，讓xx購物中心成為購物的天堂、歡樂的海洋，為國慶節(jié)獻(xiàn)禮。

9月25日—10月11日

6大方陣齊閱兵10大活動共狂歡 xx大國慶百萬螃蟹大請客滿300送40

活動一：祖國大慶xx年6大方陣齊閱兵

家電方陣大閱兵：建國xx年換臺大電視看閱兵；

xx電視城，全場商品折扣價，再送600萬xx卡；

品牌冰洗廚具大閱兵：600萬xx卡大放送；

國產(chǎn)手機(jī)大閱兵，60萬xx卡大放送；

食品方陣大閱兵：十一好禮在xx

1、第9屆xx螃蟹展：xx最優(yōu)質(zhì)的稻田蟹、葦塘蟹、水庫蟹匯聚xx購物中心，凌晨蟹田捕撈，3小時直供大家庭。9月25日推出抓河蟹，河蟹爬行，畫河蟹三大賽事，獲勝者有大禮相贈。

2、xx水果展：9月26日盛大開幕。激情xx舞蹈精彩絕倫，正宗泰拳表演驚險無限，美味xx水果挑戰(zhàn)味蕾。

3、第6屆天下月餅展：9月23日—10月3日，萬瓶xx紅酒大放送，活動期間凡購月餅單張小票滿300元送價值99元xx紅葡萄酒一瓶，單張小票最多送5瓶，送完為止。

百貨服飾方陣大閱兵：新店新貨慶國慶國慶商品大聯(lián)展

xx鞋城：6大品類大品牌賀國慶

25-30日，6天瘋狂大回饋，xx品牌xx秋款瓢鞋5折；6天大搶購，929雙秋款92.9元/192.9元商品超值特供。

xx羽絨世界：xx新款搶先上市；9月25—30日羽絨服以舊換新。

xx羊絨：六大品牌重裝上市8-8.5折

品牌折扣店：40余品牌超低折扣，全場低至2折。特供商品4-6折；戶外十一裝備8-9折；

女裝商場：百大品牌全面折上再滿300送40螃蟹券；xx獨家全場秋冬品震撼9折；

黃金珠寶方陣大閱兵：建國x周年紀(jì)念金條/金鋌/金章/金銀幣全展珠寶全場7折再滿300送40螃蟹券；

xx美食方陣大閱兵：吃在大家庭，品在大國慶/小吃一條街盛大開幕；

室內(nèi)公園方陣大閱兵：玩在大家庭樂在大國慶。

10月1日—8日，在室內(nèi)公園購?qiáng)蕵菲钡南M者，即可刮獎一次，中獎率50%，有機(jī)會贏取年卡或娛樂項目免費游/蔡氏藝術(shù)團(tuán)國慶期間推出互動雜技魔術(shù)。

活動二：祖國大慶xx年10大活動共狂歡

狂歡一：xx年國慶60000面五星紅旗送省城——為祖國獻(xiàn)禮

9月25日—30日，xx購物中心聯(lián)合xx交通廣播在大家庭正門向全省免費發(fā)放60000面五星紅旗，只要憑駕駛證件或有效身份證件就可免費領(lǐng)取五星紅旗一面。

狂歡二：天安門搬進(jìn)大家庭到大家庭看天安門——為祖國

國慶期間，大家庭將把8米高“天安門”燈樓請進(jìn)大家庭共享大廳。這座“天安門”燈樓是xx縣x歲農(nóng)民xx用高粱稈裝飾而成。國徽、宮燈和紅旗，甚至毛主席照片和城墻標(biāo)語等都一應(yīng)俱全，與天安門巍峨莊嚴(yán)的氣勢頗有幾分神似。來大家庭的顧客可以在“天安門”前合影留念，喜迎國慶x周年。

狂歡三：大家庭大國慶升國旗——為祖國自豪

為慶祝祖國xx年大慶，10月1日—8日每天早9：00，大家庭將在正門舉行莊嚴(yán)的升旗儀式。同時面向各行各業(yè)有志人士誠招升旗手，只要你熱愛祖國，只要你有突出事跡，均可報名參予。

狂歡四：大家庭大國慶唱國歌——為祖國高歌

每天升國旗儀式之后，大家庭還要組織上千名員工和過往行人共唱國歌，歌唱美麗的祖國，表達(dá)對祖國的美好祝福。

狂歡五：“xx年生活記憶”百姓生活藏品大征集——為祖國紀(jì)念國慶前夕，xx購物中心聯(lián)合《遼沈晚報》向全社會征集各種具有歷史特色的物品，可以是服飾，可以是家用電器、食品、日用品，只要是有紀(jì)念意義的`老物件，都可報名參與。

狂歡六：大家庭大國慶畫國畫——為祖國添彩

國慶期間，大家庭將邀請我市知名國畫大師現(xiàn)場繪百米長卷，顧客可以執(zhí)毛筆在畫卷上簽名，寄托對祖國的美好祝愿。

狂歡七：大家庭大國慶聽國粹——為祖國喝彩

國慶期間將在共享大廳推出國粹表演專場，期間將為顧客獻(xiàn)上京劇、評劇、二人轉(zhuǎn)、武術(shù)等精彩表演，弘揚傳統(tǒng)文化，帶給百姓藝術(shù)上的享受。

狂歡八：大家庭大國慶下國棋——為祖國助威

為慶祝祖國xx年大慶，大家庭將舉辦一場真人象棋大賽，棋子由真人扮演，分立楚河漢界兩側(cè)，上演一場精彩的中國象棋真人對決。

狂歡九：大家庭大國慶看閱兵——為祖國驕傲

國慶期間，大家庭共享大廳將安裝大型led屏幕，屆時顧客們可以—起看閱兵式，共同感受國家的富強(qiáng)與發(fā)展。

狂歡十：大家庭大國慶喝紅酒——為祖國干杯

賀國慶、中秋佳節(jié)，大家庭推出“喝xx紅酒，登xx島，游xx酒莊”現(xiàn)場大抽獎活動，并提供優(yōu)質(zhì)紅酒供大家免費品嘗。

活動三：祖國大慶xx年特供單品大游動

同賀祖國xx年大慶，9月25日-30日各大品牌紛紛推出特供單品超值大優(yōu)惠，數(shù)量有限，售完為止。

活動四：大家庭大國慶百萬螃蟹大請客滿300送40

為了迎接十一國慶節(jié)，大家庭推出“百萬螃蟹大請客”活動，請xx百姓吃螃蟹，豐富老百姓的節(jié)日餐桌?；顒悠陂g，凡顧客在xx購物中心購物累計滿300元，部分商品滿500元或1000元（超市、餐飲、娛樂、明示商品及特殊部位除外），即可獲得40元螃蟹券一張（單張小票最多限領(lǐng)10張）！

大型商場活動策劃篇十二

xx百貨商都是xx市兵和商業(yè)經(jīng)營管理有限公司傾力打造的在xx縣境內(nèi)第一個商業(yè)項目。一期項目面積達(dá)1萬平米，共四層，匯集綜合百貨、特色美食、兒童游樂等為一體的綜合體商城。公司秉承：“以人為本，誠信務(wù)實，創(chuàng)新進(jìn)取，合作共贏”的企業(yè)宗旨，打造“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我精”的商業(yè)經(jīng)營理念，所以，如何針對性地吸引大眾中端消費者，如何將活動形勢和活動內(nèi)容同商場的中端定位及中端消費人群的消費形態(tài)相契合，就成了本次活動的關(guān)鍵。在策劃過程中，我們著重考慮將開業(yè)慶典、促銷活動和樹立商場中端形象有機(jī)結(jié)合；活動主題盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于目標(biāo)消費者，更能打動目標(biāo)消費者。從前期的廣告宣傳和活動中的.主題風(fēng)格，我們都從特定的消費人群定位進(jìn)行了全方位考慮。在活動過程中，時間不宜過長，隆重、大氣即可。

開業(yè)慶典

隆重大氣

（1）面向社會各界展示兵和百貨商都品牌形象，提高重慶市兵和公司的知名度和影響力；

（2）塑造宣漢縣第一中檔商場的嶄新形象；塑造兵和百貨商都時尚氛圍；

（3）開業(yè)慶典活動，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，掀起開業(yè)期間促銷高潮，奠定良好的促銷基礎(chǔ)和良好的社會基礎(chǔ)。

1.前期宣傳.

開業(yè)前xx天起，分別在xx日報、xx晚報、xx廣告、xx電視、xx電臺各傳媒等展開宣傳攻勢；有效針對中端目標(biāo)消費人群。

2.后期廣告.

開業(yè)后xx日內(nèi)，分別在xx日報、xx晚報、xx廣告、xx電視、xx電臺傳媒等媒體進(jìn)一步展開宣傳攻勢，吸引目標(biāo)消費者的眼球，激起目標(biāo)消費者的購買欲和認(rèn)知度。

1、20xx年xx月xx日上午xx：開業(yè)典禮正式開始。

2、播放迎賓曲。

3、樂隊、威風(fēng)鑼鼓開始交替演奏，主持人介紹兵和百貨商都打造“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我精”的商業(yè)經(jīng)營理念，和開業(yè)促銷活動內(nèi)容，調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引來賓和顧客的目光，聚集人氣。

4、主持人宣布開業(yè)正式開始，禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向高潮。主持人宣布正式營業(yè).消費者可進(jìn)場購物。

5、活動進(jìn)入表演及相關(guān)互動活動。

6、整個活動結(jié)束。

現(xiàn)場布置與開業(yè)慶典的主題結(jié)合，力爭做到“細(xì)心、精心、認(rèn)真、全面”。

現(xiàn)場布置所需物料。

[賀幅]

l、數(shù)量：xx條；

2、規(guī)格：xx

3、內(nèi)容：各商家及合作單位祝賀。

4、布置：廣場樓體（燈籠、刀旗、花籃）。

[禮炮] 8門每門6響共48響。

[禮花]88發(fā)_100響。

[鞭炮]10萬響。

布置：開幕時鳴炮。

使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。

[高空氣球]

l、數(shù)量：6個

2、規(guī)格：氣球直徑3米。

3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語

4、布置：現(xiàn)場及主會場上空。

[充氣華表拱門]

1、數(shù)量：2座

2、材料：pvc

3、布置：主會場東、西各1座

[充氣跨街龍拱門]

1、數(shù)量：8座

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2、布置：xx

3、

[t形臺]

1、數(shù)量：l座：

2、材料：鋼管、木板、紅地毯

[紅色地毯]

數(shù)量：60平方米，突出主會場，增添喜慶氣氛。

氣氛營造

[軍樂隊]

人數(shù)：xx人

在迎賓時和儀式進(jìn)行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲，使典禮顯得隆重大氣。

[威風(fēng)鑼鼓隊]

人數(shù)：xx人

在慶典進(jìn)行過程中，進(jìn)行各種熱烈、振奮、喜慶的鑼鼓表演，體現(xiàn)地方特色。

[男主持]1人

1、介紹重慶市兵和公司的發(fā)展及兵和百貨商都的規(guī)模及經(jīng)營理念及

開業(yè)優(yōu)惠酬賓的活動規(guī)則。

2、調(diào)動現(xiàn)場氣氛。

[音響]

1、數(shù)量：l套

2、說明：專業(yè)

3、位置：主會場

4、媒體配合（略）

1.本草案中各項活動內(nèi)容均為暫定，方案所略之處及其它未盡事宜或因時間問題，或需同主辦方進(jìn)行更深入的溝通和研討才能決定，所以在本案中未能體現(xiàn)，敬請諒解。

2.一般情況下，開業(yè)日期應(yīng)選在法定休息日，以便于嘉賓和消費者出席，而主辦方現(xiàn)定的時間xx月xx日剛好是周xx，建議再做決定。

3.我們十分重視本次活動的策劃及承辦，希望能與主辦方在深度的溝通和合作中使本次慶典活動取得圓滿成功——取得良好的促銷效益和廣泛持久的社會效益及新聞效益。

大型商場活動策劃篇十三

按照我行現(xiàn)有對公客戶情景，將客戶細(xì)分為兩大類十一小類，分別為：政府機(jī)關(guān)類客戶，包括市財政類、市區(qū)財政類、外縣財政類、公積金系統(tǒng)、住建系統(tǒng)、社保系統(tǒng)、文教系統(tǒng)、醫(yī)衛(wèi)系統(tǒng)及其他機(jī)構(gòu)類客戶；公司類客戶，包括授信公司類和一般公司類。按照不一樣的客戶分類，分別制定、實施專項營銷方法。對各類對公客戶初步擬定的營銷方案如下：

截止3月末我行政府機(jī)關(guān)類客戶存款合計為xxx億元，其中各級財政系統(tǒng)存款合計xxx億元，其他政府機(jī)關(guān)類客戶存款較少，如醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)存款xxx億元、文教系統(tǒng)存款xxx億元。

政府機(jī)關(guān)類客戶具有其獨特的特點和優(yōu)勢，根據(jù)政府機(jī)關(guān)類客戶的特點和優(yōu)勢，擬對政府機(jī)關(guān)類客戶每月開展專項攻堅活動，每月確定一個攻堅目標(biāo)，集合全行資源統(tǒng)一營銷。具體如下：

1、做好信息收集工作、摸清客戶情景

政府機(jī)關(guān)類客戶具有較強(qiáng)的政策性，政策變化會對政府機(jī)關(guān)類客戶產(chǎn)生極大地影響，做好政府機(jī)關(guān)類客戶的營銷工作，核心問題就是把握好政策。如：政府客戶、事業(yè)法人單位的組織架構(gòu)、組織形態(tài)、主體資格認(rèn)定等問題，國家投入和地方政府投資方向、投資運作方式、行業(yè)優(yōu)惠政策等。從研究分析政策入手，把握政策變化趨勢，有針對性地開展?fàn)I銷工作。由副行長、總監(jiān)帶隊，經(jīng)過組織人員廣泛收集客戶信息。每月確定一個小類的政府機(jī)關(guān)類客戶為當(dāng)月主要目標(biāo)，組織相關(guān)人員重點了解政策信息、摸清客戶情景，結(jié)合收集到的客戶信息和我行目前的客戶情景，為全面介入營銷工作打好基礎(chǔ)。

2、根據(jù)掌握信息，做好聯(lián)動營銷

按照客戶所屬部門或條線細(xì)分客戶類型，確定具體的公關(guān)對象，由副行長、總監(jiān)帶隊，相關(guān)支行行長為成員構(gòu)成攻堅小組，每月確定一個攻堅條線，經(jīng)過突破其中一個客戶或上級機(jī)關(guān)的方式，開展專項聯(lián)合攻堅行動，拓展我行在該條線的市場份額。

政府機(jī)關(guān)類客戶具有專業(yè)集中、條塊管理分明、管理標(biāo)準(zhǔn)相對獨立的特點。客戶之間往往具有較強(qiáng)的同一性，可利用同一條線客戶之間的聯(lián)系進(jìn)行統(tǒng)一營銷，如借助衛(wèi)生局的關(guān)系統(tǒng)一營銷各醫(yī)院客戶、利用教育局的.聯(lián)系統(tǒng)一營銷各學(xué)?？蛻舻取?/p>

3、做好延伸營銷和綜合營銷

對于已建立聯(lián)系的客戶，由支行（部）指派專人進(jìn)行日常維護(hù)，比照授信業(yè)務(wù)的貸后管理模式，對該客戶進(jìn)行維護(hù)管理，及時掌握客戶資金變動情景，做好下游客戶的營銷。

政府機(jī)關(guān)類客戶具有延伸性和綜合性。該類客戶具有資金源頭作用，能夠經(jīng)過他們做好拓展下游客戶的前期準(zhǔn)備，開發(fā)下游客戶的金融需求和延伸服務(wù)的需求。營銷介入政府機(jī)關(guān)類客戶在做好資產(chǎn)和負(fù)債聯(lián)動營銷的同時，有、有步驟、有系統(tǒng)的營銷相關(guān)下游客戶，充分發(fā)揮這些客戶授信營銷風(fēng)險相對較小、存款營銷潛力較大的優(yōu)勢，整體推進(jìn)，打好長期穩(wěn)定合作的基礎(chǔ)。

4、加強(qiáng)考核激勵機(jī)制

對各攻堅小組每月攻堅情景進(jìn)行考核，按時反饋攻堅營銷情景，對成功介入目標(biāo)客戶的支行（部）進(jìn)行獎勵。獎勵方案如下：

（1）月度攻堅目標(biāo)新增考核

本考核以該月確定的攻堅目標(biāo)客戶在我行的存款月日均環(huán)比增長》0為啟動條件，以各支行（部）該類客戶存款月日均增量為評價指標(biāo)。按照該類客戶在我行存款月日均環(huán)比增量的1元萬，提取月度攻堅獎勵，由該類客戶存款增長支行按照增長比例分配。

（2）月度政府機(jī)關(guān)客戶增長考核

本考核以所有政府機(jī)關(guān)類客戶在我行的存款月日均環(huán)比增長》0為啟動條件，以各支行（部）該類客戶存款月日均增量為評價指標(biāo)。按照該類客戶在我行存款月日均環(huán)比增量的1元萬，提取月度攻堅獎勵，由該類客戶存款增長支行按照增長比例分配。

截止3月底，我行對公貸款達(dá)xxx億元，但授信公司類客戶存款僅為xxx億元，授信客戶貸款與存款之比僅為1:0.2，存款比例嚴(yán)重偏低。據(jù)了解，部分同業(yè)在向客戶發(fā)放貸款時，提出的存款條件為貸款：存款比例到達(dá)1:1，甚至到達(dá)1:2。

對于現(xiàn)有的授信客戶，應(yīng)進(jìn)一步深入挖掘客戶潛力，從日常結(jié)算和存款等方面，進(jìn)一步提高其對我行的綜合貢獻(xiàn)。擬由副行長、總監(jiān)、支行行長構(gòu)成攻堅小組，對各支行授信客戶進(jìn)行攻堅，加大授信客戶存款占比。同時圍繞現(xiàn)有客戶的上下游關(guān)系，選擇部分優(yōu)質(zhì)客戶開展產(chǎn)業(yè)鏈營銷。

要求各支行（部）梳理現(xiàn)有的一般公司類客戶，深入了解客戶需求，如授信融資、代發(fā)工資、代理收付、上門收款等多項業(yè)務(wù)需求。經(jīng)過發(fā)展授信業(yè)務(wù)等多項業(yè)務(wù)，增強(qiáng)客戶對我行的依靠性，同時提升其對我行的綜合貢獻(xiàn)度。

大型商場活動策劃篇十四

1、選擇合適的賣場。

(1)店方必須有較強(qiáng)烈的合作意愿，愿意配合廠方促銷、備貨、陳列、讓利、宣傳、定價等;

(2)人流量大。形象好，地理位置好;

(3)劉超市定位及其商圈的顧客群，與促銷產(chǎn)品的定位、目標(biāo)消費群一致。

2、制定有誘因的活動政策。

(1)師出有名。以節(jié)慶賀禮、新品上市之名打消變相降價促銷的負(fù)面影響;

(2)盡量不做同產(chǎn)品搭贈(如“買二送一”)，避免降價拋貨之嫌，否則結(jié)果可能“打不到”目標(biāo)消費者，反而“打中了”貪便宜低收入的消費群。

(3)可用成熟品牌推廣帶動新品牌捆綁銷售。但要注意兩者檔次，定位必須在同一層次上(如果老品牌已面臨種種品牌危機(jī)、形象陳舊則不可取)。如可口可樂公司的副品牌雪碧在二三級城市很受歡迎，而醒目是該公司推出的又一新品牌。定位也是在二三級市場。醒目上市與雪碧捆綁銷售，在二三級市場取得了良好效果;

(4)注意與重點超市聯(lián)合促銷。既促銷產(chǎn)品，又增進(jìn)客情。如買本公司產(chǎn)品xx元。贈該超市購物券一張;買該超市商品xx元，贈本公司產(chǎn)品一份。

(5)面對消費者的促銷政策坎級不宜太高，而且要提供多種選擇。

3、選擇合適的產(chǎn)品品項和廣宣品、禮品。

(1)廣宣品設(shè)計原則

①廣宣品風(fēng)格應(yīng)與目標(biāo)消費群心理特點一致。如運動飲料宣傳品基調(diào)--與體育賽事結(jié)盟、活力、迅速補(bǔ)充體力;中低價食品宣傳方向--更實惠、更大克重、更營養(yǎng);兒童用品宣傳風(fēng)格--產(chǎn)品好吃/好用、贈品好玩、卡通化的訴求方式。

②pop上促銷價與原價同時標(biāo)出，以示區(qū)別;盡可能減少文字，使消費者在3秒鐘之內(nèi)能看完全文，清楚知道促銷內(nèi)容。

③師出有名。冠以新品上市、節(jié)慶賀禮等“藉口”。

④寫清楚限制條件。如限購5包/人、周末促銷、限量銷售、售完為止、xx號之前有效等。

(2)贈品選擇原則

①盡可能是實惠而新穎的常見用品(太“生僻”的贈品，消費者不知道用途或用途太窄，難以接受)。

②高形象。低價位。如掛表、圍裙、t恤、計算器等。

③最好有宣傳意義。如圍裙、丁恤、口杯。

④與目標(biāo)消費群的，肝理特點及品牌定位相符。如運動飲料贈奧運小紀(jì)念品、中低價方便面贈味精、某知名飲料贈變形摩絲、透明鑰匙包等。

4、根據(jù)活動規(guī)模確定促銷人員數(shù)量、產(chǎn)品儲備數(shù)量及物料需求。

促銷方案的制訂必須包含效果預(yù)估和費用預(yù)估兩方面內(nèi)容：效果預(yù)估--根據(jù)所選超市的歷史銷量，綜合考慮促銷政策對產(chǎn)品流速帶來的影響作出促銷期間銷量的預(yù)估;費用預(yù)估--根據(jù)銷量預(yù)估配備相應(yīng)的物料(廣宣品、禮品)并根據(jù)所選超市的規(guī)模和促銷期長短、預(yù)估銷量，準(zhǔn)備相應(yīng)的促銷人員預(yù)算。

5、規(guī)定業(yè)代回訪頻率，維護(hù)活動效果。

如果促銷期大于1天，那么及時補(bǔ)貨、陳列、保證場內(nèi)貨品充足、陳列整齊標(biāo)準(zhǔn)就成了很容易疏忽、也很容易出問題的工作。

所以有必要在促銷方案中將產(chǎn)品的備貨、陳列、廣冒品布置落實到具體人身上(促銷小姐、理貨員、業(yè)務(wù)員)。規(guī)定責(zé)任人保持對促銷商場的高頻回訪率、完成接單、上貨、陳列工作以保證促銷效果。

6、各項人員、物料準(zhǔn)備工作有完成排期表。

以上各項工作落實后，接下來就進(jìn)入了實質(zhì)性的準(zhǔn)備工作，為避免某項工作出現(xiàn)疏漏而影響整體進(jìn)程，需將準(zhǔn)備工作細(xì)分責(zé)任，落實到人，規(guī)定完成時間。

例：某乳品企業(yè)計劃于10月1曰-7日在星光超市做買乳品贈禮品的`促銷活動，活動方案已制訂審批通過，并設(shè)有專項促銷活動組，包括項目經(jīng)理1名、活動組人員2名、促銷主管1名(為突出此次促銷活動的效果，禮品、廣宣品專案單獨訂購制作)。

7、每一個執(zhí)行人都有明確的崗位職責(zé)、培訓(xùn)手冊，有專項檢核督辦、獎罰規(guī)定。

促銷活動期越長，越容易在促銷過程中出現(xiàn)某一環(huán)節(jié)的失控，如：活動某一天斷貨、斷禮品、禮品丟失;促銷員遲到、竄崗，新補(bǔ)充的促銷員未經(jīng)培訓(xùn)和很好的事前溝通。對促銷政策不清楚：忘了帶廣宣品、廣宣品布置混亂、理貨無人具體負(fù)責(zé);促銷期出現(xiàn)意外事件卻不知應(yīng)由誰具體負(fù)責(zé)處理或聯(lián)系不到該負(fù)責(zé)人……

以上種種現(xiàn)象，不僅會影響促銷效果，而且會給店方帶來混亂，引起客訴甚至終止合作。良好的計劃和責(zé)任落實可以避免現(xiàn)場失控的局面。參與促銷的所有人員。每個人都應(yīng)該拿到自己的崗位職責(zé)說明，對自己所扮演的角色、在活動期間的工作，做到細(xì)分到每天、每小時甚至每句話的培訓(xùn)，明白自己擔(dān)負(fù)的具體責(zé)任、活動期內(nèi)每天的細(xì)分工作流程以及要填報的信息表單、相應(yīng)的獎罰方法。各司其職才能保證整個活動如期順利展開。

8、各崗位、各工作環(huán)節(jié)之間，建立必要的、簡潔的管理表單。暢通檢核、督辦、復(fù)命渠道，增加預(yù)警危機(jī)處理功能。

管理制度：(1)業(yè)務(wù)代表回訪要來及工作日報表--填表人：業(yè)代：內(nèi)容：回訪時間，檢查備貨陳列情況記錄，跟進(jìn)工作記錄，需支援問題;匯報人：項目經(jīng)理/銷售經(jīng)理。

(2)促銷員工作日報表--填表人：促銷員;內(nèi)容：各人當(dāng)日贈品領(lǐng)用、消耗、退回情況，當(dāng)天促銷業(yè)績，競品流量反饋，其他異常信息;匯報人：促銷現(xiàn)場負(fù)責(zé)人(如促銷主管)。

(3)促銷日報表--填表人：促銷現(xiàn)場負(fù)責(zé)人(如促銷主管);內(nèi)容：當(dāng)日整體促銷業(yè)績，促銷人員考勤評分，贈品領(lǐng)用、消耗、退回數(shù)量，競品信息反饋，其他異常信息;匯報人：項目經(jīng)理。

(4)促銷效果檢核表--填表人：指定促銷檢核人員(如項目經(jīng)理、銷售經(jīng)理);內(nèi)容：促銷現(xiàn)場布置，促銷人員工作態(tài)度、技能，與店方合作狀況等方面檢核記錄：匯報人：項目經(jīng)理/銷售經(jīng)理。

(5)獎罰單--按崗位職責(zé)及獎罰制度，根據(jù)促銷檢核結(jié)果作出獎罰。

(6)促銷費用支出單--包括推頭費、促銷費、促銷員工資單等。