2023考研英語詞匯復(fù)習(xí)：廣告常用語
magazine advertising 雜志廣告
刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費者雜志等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛⒎馊?、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟信息不易及時傳遞。
mail order advertising 郵購廣告
在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。
mail survey 郵寄調(diào)查
將事先設(shè)計好的調(diào)查表投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。
mailing list 寄發(fā)表
直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。
maintenance advertising 維持性廣告
在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。
margin 頁邊空白
印刷廣告在排版時應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。
market research 市場調(diào)查
market segmentation 市場細(xì)分化
亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細(xì)小的市場。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟形態(tài)、地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對成千上萬消費者構(gòu)成的市場進(jìn)行細(xì)分。
media buying 媒介購買
媒介計劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。
media department 媒介部門
media evaluation 媒介評價
負(fù)責(zé)媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進(jìn)行評價、核實。
media mix 媒介組合
在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。
media objectives 媒介目標(biāo)
是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系，包括：要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場;能支配的預(yù)算;必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率;按年或按月的持續(xù)情況;必要的伸縮性;媒介和創(chuàng)意的關(guān)系
media recommendations 媒介介紹
詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。
media research 媒介調(diào)查
媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)行量，主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對象的媒介進(jìn)行分析和篩選。
media service 媒介服務(wù)
媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告代理商提供的媒介服務(wù)包括：1，對媒介的評價;2，對媒介的選擇;3，向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇榻M合、策略方案。
magazine advertising 雜志廣告
刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費者雜志等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟信息不易及時傳遞。
mail order advertising 郵購廣告
在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。
mail survey 郵寄調(diào)查
將事先設(shè)計好的調(diào)查表投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。
mailing list 寄發(fā)表
直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。
maintenance advertising 維持性廣告
在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。
margin 頁邊空白
印刷廣告在排版時應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。
market research 市場調(diào)查
market segmentation 市場細(xì)分化
亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細(xì)小的市場。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟形態(tài)、地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對成千上萬消費者構(gòu)成的市場進(jìn)行細(xì)分。
media buying 媒介購買
媒介計劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。
media department 媒介部門
media evaluation 媒介評價
負(fù)責(zé)媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進(jìn)行評價、核實。
media mix 媒介組合
在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。
media objectives 媒介目標(biāo)
是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系，包括：要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場;能支配的預(yù)算;必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率;按年或按月的持續(xù)情況;必要的伸縮性;媒介和創(chuàng)意的關(guān)系
media recommendations 媒介介紹
詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。
media research 媒介調(diào)查
媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)行量，主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對象的媒介進(jìn)行分析和篩選。
media service 媒介服務(wù)
媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告代理商提供的媒介服務(wù)包括：1，對媒介的評價;2，對媒介的選擇;3，向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇榻M合、策略方案。
