氣候里的商業(yè)經(jīng)-視野
天氣在全世界主要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中扮演著決定性的角色。
一場(chǎng)大雨，下在菲律賓的納卯市和下在德國的科隆市，兩者的效果有何不同？
對(duì)納卯市來說，這場(chǎng)雨代表了一次小災(zāi)難，除了戶外作業(yè)無法進(jìn)行之外，沿著山坡出現(xiàn)的溪流還會(huì)沖走所經(jīng)之路上的所有東西。而飯店周圍會(huì)因?yàn)榉e水，讓旅客遭受到種種不便。如果配電箱又剛好滲水，那么整個(gè)區(qū)域，可能還會(huì)因?yàn)檫@場(chǎng)雨而癱瘓好幾個(gè)小時(shí)。
同樣的一場(chǎng)雨，如果下在科隆市，情況就截然不同。街上的行人會(huì)開始擁入商店、咖啡廳或百貨公司，一邊躲雨，一邊在這些地方消費(fèi)。對(duì)科隆市的居民來說，最糟的情況頂多是被雨淋濕很不舒服罷了，但是躲雨時(shí)所買的東西，卻拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。
※“火山灰”經(jīng)濟(jì)※
德國經(jīng)濟(jì)觀察家弗里德黑姆·施瓦茨曾在《氣候經(jīng)濟(jì)學(xué)》中舉了這樣一個(gè)例子，希望以此說明，氣候——甚至是災(zāi)難性天氣——是一柄雙刃劍。五年后，冰島的火山灰證明了他的觀點(diǎn)。
突如其來的火山爆發(fā)，首當(dāng)其沖的是航空業(yè)。禁飛令讓全球的航空公司損失超過10億美元。受此牽連，歐洲的航空股也出現(xiàn)下跌。
蝴蝶效應(yīng)下，即便是隔了半個(gè)地球的新西蘭也不能幸免。為了安置滯留旅客、租借機(jī)場(chǎng)、調(diào)配空乘人員、辦理貨運(yùn)轉(zhuǎn)運(yùn)等，僅新西蘭航空公司每天的直接經(jīng)濟(jì)損失就達(dá)250萬元人民幣以上。
空中交通的中斷，只是倒下的多米諾骨牌的第一張：八十多名國家元首被迫缺席波蘭總統(tǒng)的國葬，在西班牙馬德里召開的第九屆亞歐財(cái)長會(huì)議因到會(huì)者寥寥而被迫提前結(jié)束，歐洲體操錦標(biāo)賽和世界冰球錦標(biāo)賽首場(chǎng)比賽被迫推遲；英國等地的搖滾樂團(tuán)被迫缺席在美國加州舉行的全球最大的音樂節(jié)——2010年柯契拉音樂節(jié)。
然而，正如施瓦茨所言，硬幣的另一面是另一些公司沾了火山灰的光。迪拜環(huán)球港務(wù)集團(tuán)旗下子公司P&O輪渡，他們的電話幾乎被打爆——每15分鐘打進(jìn)400個(gè)。該公司的七艘渡輪在七天內(nèi)總共運(yùn)送了三萬名旅客，而平時(shí)每周運(yùn)送旅客數(shù)為2000名左右。
連接英國與歐洲大陸的高鐵——歐洲之星。一夜之間有了中國春運(yùn)時(shí)的身價(jià)。一張前往巴黎的車票，平時(shí)賣69英鎊，如今賣223英鎊仍一票難求。
以思科為代表的電話會(huì)議公司是僅次于交通運(yùn)輸行業(yè)的另一受益者。其副總裁查爾斯·斯圖奇在飛往奧斯陸途中滯留倫敦。就在倫敦，他創(chuàng)下了電話會(huì)議史上一座新的里程碑：通過電話會(huì)議。思科以33億美元成功收購挪威視頻會(huì)議公司泰德，并以此為榜樣，以折扣價(jià)爭(zhēng)取到了不少新客戶。
冰島本地的商人也不甘示弱。瓶裝水公司宣稱，希望借助冰島前所未有的高關(guān)注度，推出以火山噴發(fā)所形成的泉水為水源的礦泉水。
※天氣是股市的晴雨表※
2001年春天，一場(chǎng)嚴(yán)重的沙塵暴使得韓國的一些學(xué)校被迫停課。也使得三星集團(tuán)工廠的空氣過濾系統(tǒng)癱瘓而面臨停產(chǎn)。
彭啟明注意到，雖然這場(chǎng)沙塵暴造成了韓國DRAM芯片產(chǎn)量不足，卻帶動(dòng)三星的股價(jià)連續(xù)三天漲停。從未涉獵過經(jīng)濟(jì)學(xué)的他突然被沙塵暴吹醒了“經(jīng)濟(jì)細(xì)胞”，從此開始關(guān)注和氣象相關(guān)的經(jīng)濟(jì)問題。
通過研究他發(fā)現(xiàn)，假如沃爾瑪連鎖超市遇到連續(xù)的雨天，且超出了預(yù)期——例如4月預(yù)計(jì)下雨10天，結(jié)果下了20天——其股價(jià)便會(huì)大跌。過年期間如果下雨，臺(tái)灣某上市的戶外游樂場(chǎng)在新年后股市開盤的第一天一定會(huì)跌停；相反，如果天晴就一定會(huì)漲停。從1999年至今，國際原油的價(jià)格都與天氣有著明顯的關(guān)系。比如，在冬天太陽黑子活動(dòng)頻率的低峰期，天氣變冷，供暖需求大幅增加，便會(huì)帶動(dòng)油價(jià)攀高。因此，只要提前知道天氣，就可以提前建倉。
為了證明這一發(fā)現(xiàn)，彭啟明曾搶在國外投資研究報(bào)告出爐前，以20萬元新臺(tái)幣嘗試布局石油期貨。相關(guān)機(jī)構(gòu)報(bào)告一出，油價(jià)果然如其預(yù)料的那樣上漲。這次投資，不僅讓他獲利多多，也讓他找到了一條嶄新的出路。
2002年，退休后的國民黨大佬徐立德成立了兩家風(fēng)險(xiǎn)投資公司。為了尋找投資項(xiàng)目，他們舉辦了一場(chǎng)“登峰創(chuàng)業(yè)營”比賽。憑借一份“氣象風(fēng)險(xiǎn)管理”的計(jì)劃書，彭啟明從一百多人中脫穎而出，占據(jù)了三個(gè)獲獎(jiǎng)名額的一席，并贏得了140萬元新臺(tái)幣的創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)金。全臺(tái)灣第一家民間氣象公司——iTenki自此成立。
※跟老天爺對(duì)賭的生意※
最初的兩年，公司遇到的最大的問題是“教育”客戶和市場(chǎng)——既然電視里天天都有天氣預(yù)報(bào)。為什么還要花錢去買氣象信息？
iTenki的辦法是從最小眾、最冷門的領(lǐng)域做起。他們的第一個(gè)產(chǎn)品叫“小美女天氣”，即通過手機(jī)短信為年輕的女性群體提供天氣資訊。這份產(chǎn)品中沒有任何專業(yè)術(shù)語和數(shù)字，只有直白的建議。
有了一定的名氣之后，公司的業(yè)務(wù)也變得五花八門起來。在臺(tái)灣。保守估計(jì)，每年有近兩百億元新臺(tái)幣的賭金花在賽鴿上。為了取勝，參賽者們往往絞盡腦汁。
“一開始我也不明白，為什么不斷地有人向我們買比賽期間的天氣。”后來，彭啟明才知道，為了讓賽鴿盡可能地飛得快一點(diǎn)兒，比賽時(shí)鴿主一般都會(huì)略微減少喂食量?？墒?，如果那天恰好有東南季風(fēng)或者其他強(qiáng)對(duì)流天氣，因?yàn)轶w力不支，賽鴿很可能飛不回來。而如果提前知道了天氣，鴿主便可以有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)性訓(xùn)練。
與為所有人服務(wù)的氣象局相比，民間的氣象公司更像是私人專屬的氣象站。他們依靠氣象局的觀測(cè)數(shù)據(jù)，圈定客戶所需要的時(shí)間和地點(diǎn)，進(jìn)行電腦模擬和分析，所提供的信息通常因?yàn)楦唧w而顯得更精準(zhǔn)。然而，從另一角度而言，預(yù)測(cè)難度也更大。
曾經(jīng)有一對(duì)新人，婚禮設(shè)在陽明山上荔枝大酒店的泳池邊舉行。他們要求iTenki為其挑選一個(gè)有藍(lán)天白云的日子。結(jié)果，婚禮時(shí)酒店所在的位置偏偏下雨，而旁邊一條街卻陽光明媚。
彭啟明說，這種情況就算預(yù)測(cè)錯(cuò)誤，他們需要向客戶道歉，并支付一定的賠償金。由于地處華南，又屬于海洋氣候，做這種“跟老天爺對(duì)賭”的生意壓力確實(shí)很大。目前，他們預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確率為90％，業(yè)務(wù)已覆蓋到交通運(yùn)輸業(yè)、服裝業(yè)、零售業(yè)、水產(chǎn)業(yè)、能源業(yè)等一百多家企業(yè)。
※看天氣賣便當(dāng)※
從1955年起，響應(yīng)民眾的要求，日本氣象廳開始提供櫻花開花預(yù)報(bào)。半個(gè)世紀(jì)以來，各氣象臺(tái)沿用最原始的方法：在各地選定一棵染井吉野櫻的“標(biāo)本木”，等這棵櫻花樹開了五六朵花時(shí)就向全國宣布“開花”。
2003年，日本天氣新聞公司開始接手櫻花開花預(yù)報(bào)。2007年，日本氣象協(xié)會(huì)也加入了民間的預(yù)報(bào)隊(duì)伍。除了精準(zhǔn)度在氣象廳之上以外，民間的預(yù)報(bào)比官方的更花哨。他們?cè)诰W(wǎng)站上實(shí)時(shí)更新信息，并設(shè)計(jì)了電子櫻花地圖，只需要點(diǎn)一下鼠標(biāo)，就可以得到全日本任意區(qū)域櫻花開放狀況的報(bào)道。
之所以有如此激烈的較量，全在于日本的賞花季意味著巨額的經(jīng)濟(jì)收益。在短短幾天的花期里，數(shù)百萬民眾將聚集于全國各大公園，毫不吝惜地購買大量食品、飲料和野餐用具。商店和市政部門都要依靠準(zhǔn)確的開花預(yù)報(bào)來籌備這場(chǎng)一年一度的盛事。
“我們非常緊密地監(jiān)控開花日期。”7—11便利店所屬公司的發(fā)言人伊藤女士說。在花期到來前，各便利店都要貯存雙倍量的小吃、紙盤紙杯、塑料餐墊和啤酒。賞花季開始前一天，他們還要預(yù)定幾大卡車快餐。每年的賞花季，鄰近主要賞櫻公園的便利店銷售額就會(huì)是其他店的三倍。
2005年，臺(tái)灣島內(nèi)的各大便利店品牌均已向?qū)I(yè)的氣象預(yù)報(bào)公司購買天氣分析報(bào)告。透過POS，最新的氣象資訊每六個(gè)小時(shí)更新一次。早上七點(diǎn)看到預(yù)報(bào)，就知道今天要訂什么產(chǎn)品，是今天“店長學(xué)”的基本功之一。
“上下溫差三度，商品結(jié)構(gòu)就不一樣，尤其表現(xiàn)在零售業(yè)與服裝業(yè)。”彭啟明說，中國幅員遼闊，氣候復(fù)雜，天氣風(fēng)險(xiǎn)管理市場(chǎng)不僅對(duì)于天氣衍生產(chǎn)品公司潛力巨大，對(duì)于各行各業(yè)來說同樣潛力巨大。誰先掌握了“天機(jī)”，誰便贏得了“商機(jī)”。
