閱后即焚，火得一塌糊涂-流行·視覺
堅(jiān)持做“硬漢”，Snapchat不為30億折腰
30億美元，對于一個成立不到3年的公司就像天上掉了餡餅。然而，snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，年僅23歲的埃文·斯皮格爾說：“謝謝，我們不要！”
2023年11月14日，“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat拒絕Facebook高達(dá)30億美元的收購提議。要知道，這可是扎克伯格迄今為止開出的最高價碼。去年，他用10億美元收購了圖片分享網(wǎng)站Instagram。
不過，這并非Snapchat第一次拒絕扎克伯格。這家成立于2011年的科技公司，直到上個月還在加利福尼亞州威尼斯海灘的一處平房里辦公。在Snapchat剛成立時，斯坦福大學(xué)的校友還曾嘲笑斯皮格爾的主意不靠譜。
在Snapchat還沒站穩(wěn)腳跟時，扎克伯格就想和他們聊聊。最終，創(chuàng)始人斯皮格爾和CTO鮑比·莫菲沒有趕去硅谷，反是小扎光臨了他們的“平房”。這一次，再次“斗膽”拒絕Facebook30億美元的收購提議，資本在哪兒？
核心功能：閱后即焚
事實(shí)上，Snapchat的核心功能很簡單：讓自己發(fā)送的圖片或視頻在對方手機(jī)中顯示不超過10秒就自動消失。就是這個“閱后即焚”的功能，讓其擁有了和大佬抗衡的能力。目前，Snapchat每天分享超過3。5億張圖片。在最近半年時間，公司估值已從8億迅速攀升至40億美元。
馬化騰：什么是這行最可怕的事
除了美國投資人，中國的互聯(lián)網(wǎng)大佬同樣搞不懂Snapchat為啥讓年輕人上癮。
今年9月，騰訊創(chuàng)始人馬化騰提到自己覺得Snapchat很沒意思，但12～18歲的女孩子非常喜歡玩，特別火爆。“我們這個行業(yè)面臨著一場危機(jī)，我越來越不理解年輕人上網(wǎng)時的喜好，我覺得這是最可怕的事。”據(jù)爆料，騰訊10月底出資2億美元投資Snapchat，將其估值推升至40億美元，不過小馬哥沒親口承認(rèn)。
若爆料屬實(shí)，這也是馬化騰靠吃虧長出來的記性。早在2005年底有人就向馬化騰建議投資當(dāng)時剛剛興起的YouTube，但被馬化騰以“看不懂”為由最終回絕。后來YouTube以16億美元賣給了谷歌，馬化騰追悔莫及。
收購Snapchat的野心，騰訊也有。除此之外，出手一向闊綽的谷歌也成為追求者，其開價已和Facebook接近。這些老牌科技巨頭們?yōu)楹蜗蛞粋€至今還未盈利的小公司獻(xiàn)花？
扎克伯格在2003年3月承認(rèn)，“年輕人已對我們感到厭倦了。”把當(dāng)下年輕人最愛的應(yīng)用拉到自己的陣營，就能一解燃眉之急。最新數(shù)據(jù)顯示，9%的美國智能手機(jī)用戶使用Snapchat，其中18～29歲的用戶占26%，在3～18歲的青少年用戶中，同樣受到追捧。
谷歌很有影響力，但始終比不上Facebook和Twitter。若能拿下Snapchat，谷歌長期在移動社交方面的軟肋必將發(fā)生質(zhì)變，順便還能給Facebook漂亮一擊。
很黃很暴力？遠(yuǎn)沒這么簡單
至今，斯皮格爾仍官司纏身。他的大學(xué)同學(xué)弗蘭克·布朗正狀告其剽竊創(chuàng)意。斯皮格爾承認(rèn)，Snapchat創(chuàng)立最初的靈感是源于布朗的抱怨：“我真希望我發(fā)給那個女孩的照片能立刻消失！”布朗還拿出一些短信、郵件往來，證明他曾參與過早期的創(chuàng)建工作。
事實(shí)上，很多人將Snapchat一夜成名的原因歸結(jié)為：它是年輕人發(fā)送色情圖片的利器。因?yàn)檫@些信息不會在網(wǎng)上留下痕跡，父母們也無處可查。當(dāng)然，也滿足了那些想要發(fā)送商業(yè)機(jī)密或者敏感信息的用戶。
不過，如果僅把Snapchat歸類為“色情應(yīng)用”，就會錯過它給移動、照片及通訊領(lǐng)域帶來的巨大轉(zhuǎn)變，其背后蘊(yùn)含的趨勢是，人類已經(jīng)進(jìn)入“過度分享”的社會。在這個社會，本來就不需要將所有信息保存。用戶記錄的同時需要遺忘和刪除，就像正常人的生活總有尷尬的一面。
尤其是年輕人，他們習(xí)慣分享，但排斥約束。減少內(nèi)容被永久性記錄所產(chǎn)生的壓力和緊張，才是Snapchat吸引用戶的特質(zhì)。
不過，中國用戶似乎還不太適應(yīng)Snapchat模式，產(chǎn)品中添加銷毀已發(fā)圖片和視頻功能的國內(nèi)產(chǎn)品都發(fā)展不順，其中包括已經(jīng)轉(zhuǎn)型的“咔嚓”和已經(jīng)停止運(yùn)營的“泡泡信”。最終由誰來發(fā)現(xiàn)中國年輕一代的社交需求？如果這個產(chǎn)品不是Snapchat，那它會是什么？
