名人堂·封聲｜如何實(shí)現(xiàn)國(guó)潮出圈？在于講好中國(guó)故事

文/周琴

2023年，國(guó)潮無(wú)疑是一個(gè)熱詞。新國(guó)潮消費(fèi)崛起，并逐漸滲透到文化、影視、游戲、科技等領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，近十年，“國(guó)潮”搜索熱度十年上漲528%。年輕群體成為國(guó)潮傳播的重要推動(dòng)力和主力消費(fèi)人群。“國(guó)潮”消費(fèi)的興起，是當(dāng)下時(shí)尚領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)和文化自信的體現(xiàn)。

不過(guò)，在國(guó)潮風(fēng)興起的同時(shí)，也不乏出現(xiàn)為了國(guó)潮而國(guó)潮的跟風(fēng)之舉，比如只簡(jiǎn)單的運(yùn)用漢字、祥云圖案，中國(guó)畫(huà)等元素，就以國(guó)潮自居，這樣淺嘗輒止，其實(shí)浪費(fèi)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚根基，也難以達(dá)到讓人耳目一新的創(chuàng)新，難以出圈。

國(guó)潮如何能出圈？從《唐宮夜宴》《國(guó)家寶藏》等傳統(tǒng)文化節(jié)目驚艷大眾，故宮、敦煌等國(guó)潮文創(chuàng)IP煥發(fā)新生機(jī)，EDG奪冠、國(guó)產(chǎn)游戲《原神》收獲來(lái)自全世界玩家的喜愛(ài)等不難看出，“出圈”的深層次原因，是在根植傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，去講好中國(guó)故事。

在大熒幕上，近幾年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了諸如《大魚(yú)海棠》《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等叫好又叫座的國(guó)漫電影，這一類(lèi)取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，在畫(huà)面上著力描繪中國(guó)古典美、并與中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀相符合的影片，能很快擊中觀眾內(nèi)心，引發(fā)共鳴。今年，電影《白蛇2：青蛇劫起》上映， 新技術(shù)讓傳統(tǒng)故事煥發(fā)新活力，破5億的票房，也是國(guó)潮出圈的有力證明。

在電視熒屏上，不少節(jié)目也在做講好中國(guó)故事的探索?！短茖m夜宴》《元宵奇妙夜》《清明時(shí)節(jié)奇妙游》的受歡迎自是不必說(shuō)。文博探索類(lèi)綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》等，讓冰冷的文物“活”了起來(lái)。就在12月24日晚，廣東衛(wèi)視《國(guó)樂(lè)大典》第四季開(kāi)播，70名國(guó)樂(lè)手馳騁“國(guó)樂(lè)之城”，在創(chuàng)作中碰撞出更多“國(guó)潮”的可能性。節(jié)目探索以國(guó)樂(lè)講述中國(guó)故事，助力實(shí)現(xiàn)國(guó)樂(lè)文化從“入圈”到“破圈”再到“擴(kuò)圈”，讓人期待。

但凡是潮流，總會(huì)有潮起潮落。要讓國(guó)潮被大眾長(zhǎng)久的喜歡，并實(shí)現(xiàn)出圈。重點(diǎn)還是要將好的創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，講好中國(guó)故事，以激發(fā)大眾興趣點(diǎn)的方式呈現(xiàn)和傳播，滿(mǎn)足年輕人自我表達(dá)的欲望。最終年輕人在追逐文化“潮流”的過(guò)程中，尋找到“精神契合”。